创视界的品牌构筑 第十章 品牌测量（2）.pdfVIP

￡生砚 第十章 品牌测量 (2 在上一章中．我重申了以全面方式分 忻品牌 知指标 以殛用分析模型整台关键 变量的蓐要性 只有这样才能从分析结果 中得到其他方式礁以揭示的牌洞察。构在本章筑 中，我将介绍电通公司开发并于2004年发 布的两个分析模型。 { ) “肿构筑 l鼍I”模 f “Brand—BuildingDiagram ’Mode1) 这 一模型揭示了我们部署品牌构筑战 咯的最统性方往 这一挂型的核心概念是 将品牌认知构筑与购买崽向联乐起来 如 图】所 示．该摸型以品牌 接触点连接