罪恶和羞惭对消费者决策的对比效应.pdfVIP

行銷評論，2005 年夏季 第2 卷，第2 期，頁171-192 罪惡與羞慚對消費者決策的對比效應 邱文彬 國立高雄餐旅學院餐旅管理研究所 萬金生 國立高雄餐旅學院通識教育中心 張明旭 國立高雄餐旅學院烘焙管理系 摘 要 人們常藉由休閒或旅遊活動調適心情，情緒體驗亦為從事這些活動的 關鍵因素。最近研究指出負向心情對於人們決策扮演重要角色，負向心情 的調適是否旅遊偏好或決策有所影響呢？本研究根據心情修補假說，檢驗 罪惡、羞慚兩種負向心情對於旅遊偏好的對比效應。根據罪惡、羞慚的本 質，對於旅遊的偏好而言，由於罪惡