旅游业的创意融入与突破_兼谈乡村旅游的创意提升.pdfVIP

乡村旅游 农村经济与科技2015 年第26 卷第 12 期（总第379 期） 旅游业的创意融入与突破 ———兼谈乡村旅游的创意提升 谢莉莉，郑庆昌，王育平 (福建农林 大学 公共 管理 学院 ，福 建 福 州 350002) ［摘 要］通过 对创 意及 其 与旅游 和旅游产业 融合 发 展 的过 程和 产 物 进 行 梳 理 ，在 此 基 础 上 ，指 出 了创 意 融入 旅 游产业后 形成 的 区别 于一般 旅游产业 的特 点 ，认为 创 意旅游产业 具 有 高度 重视文化的 桥梁 作用 、高 回报 和 不 可量 化 、 不可批 量 生产 三 个影响 创 意旅游产业 发展 的特 点 。 据 此 ，以创 意为 导 向 ，从产业提升 的 角度 对乡村旅游 的发展提 出 了 几 点建议 。 ［关键词］创 意产业 ；创 意旅游 ；乡村旅游 ［中图分类号］ ［文献标识码］ F59 A 旅游追求创意是体验经济发展到一定阶段的必然产物。 随 创意一词在日常生活与新闻媒体中频频出现。 创意手工、 着旅游消费从形式到内容，从外表到内涵，从载体到其隐藏的 创意设计、创意家居、创意产品、创意广告、创意旅游等一系列 文化，不论是旅游产品还是旅游服务，甚至旅游产业，对于创意 我们耳熟能闻的词汇正日益充斥在我们的日常生活中，并给我 元素的要求也随之加深，人们的旅游欣赏焦点也从单纯的景观 们的生活带来更多方便、更多新意、更多体验，不考虑创意的现 欣赏，转向更具有文化内涵、富有教育意义和蓬勃生机的创意 实生活应用，创意可以说自古有之。 创意一词最早出现是在《论 旅游元素。 这些元素在表现形式上可以是一个符号、一个图案、 衡·超奇》 中，文章写道：“孔子得史记以作《春秋》， 及其立义创 一种装饰、甚至是一种声音，丰富的表达形式赋予了创意的发 意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出于胸中也”。 此处的创意 展温床。 从形式上看，任何旅游元素似乎都可以通过灵感的融 更多指的是孔子立意新颖，有开创新河之举，是一种首创。 但目 入、艺术家的创造而“加工”成富有创意的“感觉物”甚至打造成 前学者并没有达成共识的清晰的创意概念和模型，对创意的评 具有批量生产能力的创意旅游商品， 并发展成创意旅游产业。 价大部分是基于专家或设计者视角的。 虽然关于创意的定义颇 这里的“加工”要区别于一般工坊的流程式生产，创意的加工首 多，但是其核心都不会脱出“创新”与“再创”。 如管宁（2008 年） 先是创意性元素的出现与被认同，然后才是复制与生产，最后 认为创意的核心在于创新性，它排斥模仿和重复，强调创新和 形成可批量生产的旅游产品。 如张艺谋的“ 印象”系列演出，传 创造，并通过这种创新和创造为人们提供更新颖独特的感受和 统的剧本加上舞台的效果、灯光的配合、特效的展出，利用所演 体现。 唐丽春（2008 年）认为创意是创造新意、是寻求新颖、奇 绎故事内容的不同，通过舞台、灯光、特效加以整合形成极富旅 妙、独特的某种构思、主意和意念。 创意之所以会得到追捧是因 游创意的旅游产品， 使其更加适合旅游开发的周期性演出需 为与创意相结合而形成的新事物往往具有更强大的生命力与 要。 其形式是通过物质呈现出来，其价值却是非物质形态的。 竞争力，能够使旧事物焕发新生。 而从事创意工作的人工作会 旅游创意的融入开发不仅可以创造旅游经济，更可以通过 更加自主灵活，能够在工作中充分发挥个人的创造性，进行各 感官、情感、经历、文化等因素的融入从而对旅游产品、旅游服 种新的尝试。 创意与产业的融合发展并形成创意产业最早是在 务、游客体验加以深化