我国小额跨境电商发展模式探析_以宁波_跨境购_为例.pdfVIP

物流·贸易 农村经济与科技2015 年第26 卷第 12 期（总第379 期） 我国小额跨境电商发展模式探析 ———以宁波“跨境购”为例 王婧瑜 （浙江 海洋学院 经济与管理 学院 ，浙江 舟 山 316022 ） ［摘 要］我国小 额跨境 电商 目前 仍 是 一 个新兴 事 物 ，它是 互联 网与国 际贸易 的结合 ，是 电子 商务的 国 际化 拓 展 。 与之 前 的跨境 电商相 比 ，小额跨境 电商更 注重 小额 “海淘 ”一族 的 需求 ，更依赖发展 平 台的成 熟和 完善 。 作为发展 平 台 中较 为典型 的代表 ，宁波“跨境购 ”有其 自身 的特 色和 优 势 。 通过 对宁波 “跨境购 ”发 展 模 式 的探 析 ，可 以 了解 第 三 方 B2C 平 台 当前 的发展 状 况和 面对 的挑战 ，以及 非 常广 阔的发展 前景 。 ［关键词］宁波“跨境购 ”；小额跨境 电商 ；发展 模 式 ［中图分类号］ ［文献标识码］ F724.6 A 根据中国电子商务研究中心的数据显示， 年上半年， 一个典型的 2C 电子商务平台。 但由于其发展模式具有一定的 2015 B 我国跨境电商的交易规模达到2 万亿元，同比增长42.8% ， 占我 特殊性。 该平台应属于第三方B2C 平台模式。 国进出口总值的17.3% 。 小额跨境电商在其中所占份额尤其引 第三方 B2C 平台类似于综合服务式的小额跨境交易平台， 人注意，它主要是指小宗的B2B 、B2C 、C2C 模式的跨境电商，从 是传统小额跨境贸易企业的电子商务化方式。 平台注重搭建一 事于进口业务的发展。 目前国内致力于小额跨境电商发展的平 条卖家与买家直接进行在线贸易的渠道。 该种平台的盈利不赚 台主要有三种模式：企业自营的B2C 平台、第三方 B2C 平台和 取商品利润，看重的是交易额，同时提供一系列的其他服务。 跨境 C2C 平台。 如蜜芽宝贝属于自营B2C 平台，淘宝的全球购 宁波“跨境购”主要搭建了国内消费者与进口型电商企业 属于跨境C2C 平台，而本文将选取的案例主体宁波“跨境购”属 进行贸易的渠道。 同时，它对于入驻商家的信息有自己较为规 于第三方B2C 平台。 范的标准。 平台整合了入驻商家的基础信息和商品信息，通过 网页展示使得消费者能够自主选择商家和商品。 对于电商企业 1 宁波“跨境购”的发展模式 而言，平台能够提供保税区仓库用于储存商品，解决灰色通关 问题等综合服务，对于消费者而言，平台还提供了电子报关、商 “跨境购” 的发展基础奠定于 年 月。 宁波成为第一 品防伪溯源查询、实名身份备案、年消费额度控制、税单查询等 2012 5 批跨境电子商务试点城市之一。 随后政府发布了《关于推进我 服务。 市跨境贸易电子商务服务试点工作的通知》， 又举办了跨境贸 易电子商务发展论坛。 此次论坛使得许多企业对于宁波市跨境 2 宁波“跨境购”的竞争优势 贸易的试点项目产生了极大的兴趣。 由此，宁波跨境贸易电子 商务服务门户正式发布。2013 年9～11 月，宁波市跨境贸易电子 宁波“跨境购”作为较为典型的第三方 B2C 平台，从内部因 商务服务试点项目的各项实施方案获得了海关总署的审批。 同