国际奢侈品完整分析报告.pptVIP

* * * * * 组长：马莉 组员：周君兰，王雪红，申珊，胡培英，刘帅，李曾鹏 什么是奢侈品？ 奢侈品需不需要做营销 目前中国奢侈品消费的现状 为什么国人热衷于海外消费奢侈品 奢侈品的营销战略 神魔是【奢侈品】？ 奢侈品的概念： 1：奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 2：外国辞典里”好的、贵的、非必需的。 3：中国辞典解释为挥霍浪费钱财，过分追求享受。 4：经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 奢侈品的基本特征： 第一、奢侈品是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。 列子：例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。 第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。 第三、它更多代表的是一种高品质的生活方式。 想获得百分之 叁00的毛利率吗? 1: 奢侈品用充满迷幻色彩的广告，将一个明明一辈子不需要的东西制造出“高尚生活必备”的错觉，另你对比充满渴望。一个售价30万的爱马仕皮包，其中大概10万元用