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印象陕西”陕西特产专卖店策划 前 言 3 第一章 企业概 述 - 3 - 一、项目企业摘 要 - 3 - 二、业务描 述 - 3 - 第二章 产品与服 务 - 4 - 一、产品的背 景 - 4 - 二、产品的市场前景及竞争力 - 4 - 三、政策支 持 - 4 - 四、产品的概 况 - 5 - 五、产品的开 发 - 8 - 六、产品的生命周 期 - 8 - 七、生产经营计 划 - 8 - 八、产品的优 势 - 11 - 九、附加服 务 - 11 - 第三章 市场营 销 - 11 - 一、我们的市场细分及的目标客户群。 - 11 - 二、市场环境分 析 - 12 - 三、竞争分 析 - 15 - 四、消费者分 析 - 18 - 五、营销战 略 - 20 - （一）、我们“印象陕西”特产专卖店的文化错误！未 定义书签。 （二）、未来发展„„„„„„„„„„„„„„ - 21 - （三）、营销团 队 - 21 - （四）、渠道和营销网络的建设 - 22 - （五）、土特产市场存在的问题及对策 - 23 - （六）、具体的策划„„„„„„„„„„„„ - 28 - 第四章 管理团 队 - 28 - 一、本店主要机构及职权 - 28 - 二、我店管理制 度 - 33 - 三、员工仪表仪容规定 - 34 - 四、本店信息管 理 - 34 - 五、人才战略与激励制度 - 35 - 第五章 财务预 测 - 37 - 第六章 资产结 构 - 44 - 第七章 风险分 析 - 46 - 一、可能存在的风险 - 46 - 二、风险管理计划 一、前言 随着社会的进步和人们生活水平的提高，人们的消费水平也大大的提升了，因此带来了一系列的 高端消费。比如旅游、尝鲜、送礼等等。在这些方面，人们不仅注重价格更注重健康、养生。在这种 环境中，特产消费的比例也大大的提高了。可是几乎每个人都有这样的感受，那就是每次出去旅游都 要买些当地的特产拿回家或自己用或送亲戚朋友，但想要买些特产时，却不知道去哪里买，在哪里才 能买到货真价实的特产，并且大家对特产的种类了解甚微，导致无法准确地买到适合自己需要的特产。 人们购买特产也基本上是即兴消费，随便在店铺里买点就完了。这不仅让生产特产 第一章 企业概述 一． 项目企业摘要 本公司的企业核心宗旨是品质多一点、服务好一点、生活美一点。公 司坚定不移地树立为人民服务的崇高品质、塑造向来卓越的品格，不断提升企业品味。力求开源 节流，控制价格，为更多的人提供消费服务。对员工而言，是使员工得到锻炼、成长，并实现自己的 人生价值；对客户而言，就是保护客户的利益，让客户享受公司给他们带来美好的生活感受；对社会 而言，就是尽自己的一份力，呼吁更多的企业和个人来帮助那些需要帮助的人，为社会分担责任，为 政府排忧。 第二章 产品与服务 一、产品的背景 现在人们的生活越来越趋向于城市化，很多农村的特色产品正在逐渐被人们遗忘，但于此同时， 有一些在城市住久的居民也开始怀念农村的淳朴，农村的生活、农村的特色菜。现在城市的很多产品 都含有较多的化学物质，人们也开始担心自己的饮食是否健康，而农村的天然产品是纯绿色产品，将 越来越受欢迎。森林食品是其重要的一部分，森林食品是指生长在森林中，可供人类直接或间接食用 的动物、植物及它们的制成品。其中主要包括有森林粮油、森林果蔬、森林饮料、森林肉食等。它同 森林环境密相关，符合人类自然、环保、清洁生产技术要求，生态优质的安全高效食品。 二、产品的市场前景及竞争力 随着我国经济的发展，污染越来越严重，食品的化学物质含量越来越多，纯天然的绿色食品是人 们现在所追求的环保食品。如今，环保是当今时代的主题，而农产品则就顺应这个主题。再者中国是 一个传统的礼仪之邦，人们都相对的比较怀旧，这些农产品可以勾起他们对儿时的回忆。所以农场品 的市场前景良好。我们乡锦舍的农产品是绝对正宗的农产品，在市场上这类的产品较少，所以我们的 产品的竞争能力相对的较强。森林食品作为一种全新的概念，土特产也将形成一种新的潮流。