拱墅区垃圾分类宣传方案.ppt

活动背景 巨大的生活垃圾已成为困扰城市健康发展的突出性问题。 杭州打造品质之城，开展生活垃圾分类，变废为宝，让生活垃圾产生经济效应。建设低碳城市、改善城市生态环境，实现生活垃圾减量、资源化、无害化。把杭州打造成真正意义上美丽之都。 拱墅区作为杭州城的主力城区，运河文化的发源地，生活垃圾分类工作刻不容缓。建设秀美拱墅，打造社区管理精品，拱墅区将成为杭州低碳城市的排头兵。为品质杭州作出应有的贡献。 活动目的 【1】提高环保垃圾袋的使用率； 【2】提升生活垃圾的分类的正确率。 普及宣传 生活垃圾分类在中国起步晚，没有法律条例约束制约。 杭州是继重庆、上海、北京后第四个实施垃圾分类的省会城市。 实现生活垃圾分类在完善硬件设备和约束条例的同时，宣传将成为一个重要的手段。 将宣传作为一个普及意识的重要利器，能否取得好的效果与宣传是否到位有着直接关联。 拱墅现状 拱墅区有8个街道、2个镇。92个社区； 总人口约60万，常住人口31万； 外来人口多，人群层次较为复杂； 小区老，“农民房”多； 拱墅区垃圾分类处理 存在极大的困难！ 人群分析 针对拱墅现状，我们对普及人群进行分析。 年龄层： 青少年（5~18岁）成年人（20~55岁）老 人（55以上） 居住状况： 小区住宅（常住居民居多） “农民房”（流动性人口较多） 人群特性： 青少年：容易接受教育，普及型较好。 老人：责任感较强，具有较好监督性。 成年人：随意性强，垃圾分类普及重点对象。 常住居民：社会责任性较强，关注环境卫生。 流动人口：环境意识淡薄，素质层次复杂。 主题内容创意 根据诉求及现状，我们将本次生活垃圾分类宣传活动分为： “一个主题，两种形式，三大系列” 一个主题：秀美拱墅，绿色生活 两种形式：广告宣传、活动宣传 三大系列：走进校园系类：以学生教育为主； 走进社区系类：以小区居民为主； 走上街头系类：解决流动人口的宣传。 怎样达到目的？ 怎么提高环保垃圾袋的使用率？ 怎么提高生活垃圾分类的正确率？ 法律条例？国民自我约束？ 执行策略是什么？ 密集型宣传方式！ 理由：要达到以上两个目的，首先要让民众知道有垃圾分类 的这回事，再让他们认识到垃圾分类的重要性，最后 才会形成垃圾分类的自我约束意识。 路要一步步走 急于达成目的或想跨过某个阶段， 其结果就是达不到预期目标！ 生活垃圾分类是一个长久性的战略， 走好第一步很关键！ 宣传活动系统化 系统化的宣传活动能让拱墅区垃圾分类进入轨道，达到预期效果。 系统化宣传活动包括时间系统化、主题活动系统化。 时间系统化：首期以24个社区、6所中小学校为重点推广方向，3个月为一季。每周双社区 推广，形成评比竞赛模式。二期延续首期推广模式，以此密集型推广方式周 期为一年。 主题系统化：校园、社区、外场同时推进，以百花齐放方式，三条主题活动同时开展，与 时间上形成遥相呼应。 宣传活动资源整合 资源是宣传活动的支撑因素，决定了活动的可实时性。 宣传活动资源包括场地资源、媒体资源、广告资源、社会利益互换资源等。 资源整合目的在于利用最小的代价达到预期目的。 社区资源整合 社区资源广泛，广告宣传为终端宣传模式。以社区广告牌资源换取生活垃圾分类的宣传活、动部分活动资金，为宣传活动中的政府支出减压。 操作模式：把首期24个活动社区中的40%的广告位为垃圾分类宣传。 60%的广告位以市场化方式运作，所取得利润返还至垃圾分类活动资金中。 以此类推，覆盖拱墅区92个社区。 整合效果：充分现有社区资源，既达到生活垃圾分类的宣传效果，又能解决部分资金。 商超资源整合 商超场地作为生活垃圾分类的主战场，与商超合作将对活动起促进性作用。 操作方式：利用商超场地，结合某商超的购物活动，将活动融入到购物的环节之中。 如：百安居购物节暨拱墅区垃圾分类活动宣传周 合作效果：利用商超场地的人流量，使活动达到最大效果的宣传。 活动娱乐化、利益化 活动如何做得好，关键在于活动参与者的积极性。 将宣传活动娱乐化、利益化是最好的手段。 操作方式：【1】社区集体任荣誉牌匾颁发：根据监督员评比及生活垃圾分类效果为社区颁 发“环保社区”、“生活垃圾分类积极小区”等荣誉。 【2】民生栏目走进千家万户：以媒体合作方式，让镜头随活动走进小区居民家