微信营销传播体系.pptxVIP

微信营销传播体系PAST2012.9.172012.3.292011.1.21微信推出时，以“语音短信”这一独有功能点，使微信得以在众多移动社交应用中，占有一席之地微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。　微信支持智能手机中/view/158983.htmiOS、/view/1241829.htmAndroid、/view/2708518.htmWindows phone和/view/117640.htm塞班平台。　具体特点如下：　①支持发送/view/2649589.htm语音短信、/view/16215.htm视频、/view/19159.htm图片（包括/view/677444.htm表情）和文字　②支持多人群聊（最高20人） ③支持手机通讯录、QQ好友列表、二维码扫描等方式添加好友　④支持查看所在位置附近使用微信的人（/view/152851.htmLBS功能）　⑤支持腾讯微博、/view/245278.htmQQ/view/245278.htm邮箱、/view/300628.htm漂流瓶、/view/913243.htm语音记事本、QQ同步助手等插件功能 依托腾讯QQ软件用户占有率第一的影响力，微信用户数量快速递增，微信的功能逐渐被开发运用到品牌营销中。差异化传播1，同一个信源微信的扩散速度不如微博的二次传播，三次传播速度快。2，微信的传播形式比较丰富，包含定向推送、朋友圈、附近的人、摇一摇、漂流瓶。3，微信传播在到达率和精准度上比微博强N倍。4，微信的信息内容比微博更真实，相比而言可信度更高。5，微信的传播目的是让人行动。微博上的传播目的是让人知道。6，传播的内容专业性上，微信传“卖点”，微博是传“热点”。7，微信的传播的核心是“发生和行为”。微博在传播的核心是“看法和说法”。NOW随着微信产品本身的不断演进，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通过手机这一物质载体，让品牌“随时”、“精确性”传递微信的信息成为了可能。看看现在，哪些品牌在已经在微信上试水……腾讯QQ移植过来的功能 ——营销案例营销工具——漂流瓶?漂流瓶的主要功能和玩法：?A、“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；?B、“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。?营销案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。用户和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心。二维码运用的功能 ——营销案例营销工具——二维码扫描?在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓线上线下（o2o）的营销模式。?营销案例：大悦城“微生活特权” 开通移动会员体系微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动，微信用户只要使用微信扫描朝阳大悦城专属二维码，即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡。此后，用户不必携带会员卡，也能第一时间得知商家信息并享受特权。星巴克等餐饮商家，Levi’s、玛花纤体、贝黎诗等40多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城微生活会员卡的支持商家。商圈中的商家也有可能开辟一套新的会员管理系统。微信开发的功能 ——营销案例营销工具——查看附近的人?微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。?营销案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销营销工具——语言信息?用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。?营销案例：“超级星播客”打造奥运传播新体验2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目。“超极星播客”节目由英特尔与腾讯共同构思并打造，7月27日伦敦开幕式正式播出至 8月12日奥运结束，特邀专家董璐、名嘴孟非，全程陪微信用户走完奥运17天。微信用户通过手机摄像头扫描二维码，或添加微信用户“超极星播客” 即可收听该节目，第一时间获知奥运赛况和点评。营销工具——对话陪聊?作为对话工具，微信的一对一对话聊天模式，也已经被商家开发用于客户沟通与互动。?营销案例：杜蕾斯