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7.2-SNS与移动SNS 网络SNS与移动SNS 付长冬博士 北京邮电大学 社交网络-互联网应用的下一个重点 马斯洛把人的需求分成五个阶段，第一是生理需求，第二是安全，第三社交，四尊重，第五自我实现。 首先是信息获取，解决我们看新闻，得到信息。 其次信息很多的时候，我们发现找不到信息，Google、百度等解决了信息搜索需求。 实际上我们解决的是人们对信息的需求，我们每个网民每天为什么看新闻，为什么要去看看资讯？因为我们每天对资讯是有一种饥饿度，像我们每天需要吃饭喝水一样，也是解决了最基本的需求-Web1.0时代。 人人都有社交的需求，我们每天吃饱喝足要跟朋友打电话、见面面，吃饭聊天，这都是社交的需求，诸如校内网之类的社交网络解决了第三层的需求。 社区、尊重是Web2.0时代需要重点解决的问题。 社交网络的需求发展 SNS定义 SNS：Social Network System 简单的定义： 通过网络进行社会交往的系统。 再定义： 通过网络进行社会交往的系统。系统中可以衍生出多项有利于联络人的应用。这些应用可一对多也可以一对一。用户在其中收获的仅仅是联系而非传统的信息。 详细定义： 通过网络进行社会交往的系统。系统中可以衍生出多项有利于联络人的应用。这些应用可一对多也可以一对一。用户在其中收获的仅仅是联系而非传统的信息。这些联系在以往的网络中实际已经存在且已成信息化关系。信息化关系可通过页面和操作呈现出来。这种页面多呈现从Web1.0到Web2.0的进步。 SNS的进一步定义 SNS的非典型定义 CMS：官方报道，网站基本功能，解决人群每天基本的资讯需求。 BBS：小道消息 ，官方报道补充，解决人群猎奇的需求。 BLOG：圈内自发消息，圈子的核心人员，发表一些看法场所。 SNS：关注圈子，关注人群。互动。解决人群的高级需要，如果你关心圈内人事，或者是想关心深入的事情，就需要在SNS泡。 SNS是一个网站高级的服务，SNS带来的超级黏性，可以把一批用户牢牢黏在网站上，同时为网站大量带来了网站的生命线——流量。 非圈内人-垃圾 圈内人-信息 SNS的关注点： 关键人的活跃度 idea对于sns并不重要 ，重要的是开放 SNS的核心是群体 SNS分类与标准 国内的SNS分为泛SNS、线索型SNS和主题型SNS三大类。 泛SNS包括51.com、360圈等。 线索型SNS实际是“关系”型SNS，典型代表就是校内、海内、同楼等。 主题型SNS典型代表如宝宝树(育婴)、佳缘、百合(婚恋)等。 对SNS来说，MySpace、Facebook层面的争斗，只不过是产品层面之争。真正的战斗将发生在标准层面 微软的Windows Live Contact API，重点-规模优势 Google的OpenSocail、Friend Connect-该服务可以使任何网站特别是非社交网络站点具备社交功能。Friend Connect旨在帮助“长尾”站点提供社交功能。抓非社交网络的SNS功能，是一种反弹琵琶的做法，属于长尾战略。 圈子、EMBA与SNS 圈子是什么？是一些彼此熟悉的人。兄弟的兄弟是兄弟，朋友的朋友是朋友；这样的信任成本很低，所以就出现了垄断某个领域的圈子。他可以是同学会，可以是校友会，可以是一个社团或者高尔夫俱乐部。 在一个圈子里，代表着你会以很低的信任成本获得机会；进入另一个圈子，代表你选择的机会边的更多。加入某个圈子，并进入另一个圈子，很重要； EMBA，那么多已经很优秀的人要花大价钱上EMBA，无非是想进入其他圈子； SNS，网络上的圈子 互联网的DoNews，也想从公众社区变成一个圈子，5GSNS.com，IT高级人士的圈子。 Facebook-脸谱 Facebook的核心竞争力 主体间性的视角-产品 Myspace的视角是我，在myspace的结构中，profile页面（个人空间）是用户的中心，登录后首页是profile的后台。 用户活动从profile为起点，然后browse漫游，最后回到自己或他人的profile。总之，myspace的关键词是“profile”； Facebook的视角是Feed，Facebook的feed不是自己的（虽然也有自己的），而是朋友的。 从主体性的“我”，转移到了“主体间性”的“朋友关系”，就是facebook架构上优于myspace之处。 主体性是现代性，主体间性是后现代性。互联网是后现代性的，Facebook模式相比myspace模式，更“适配”于互联网。 能够设计出Poke应用的网感-运营 SNS类型网站是一个动态发展过程。所谓动态，就是产品和运营策略不断互相调适，磨合。说到底，是整个团队的“网感”和“执行力”的结合 Poke一下，“踩一下” –网感 一个是产品