《抗战》活动结案报告.ppt

1、《抗战》活动的考核标准： 此次抗战的活动，我们引导的重心都在提交抗战口号上，未强调转化率，这也有鉴于我们短暂的活动时间跟有限的活动资源来考虑。因而我们这次活动考核的唯一标准是有多少用户参加活动提交了抗战口号。 三. 活动小结 2、《抗战》活动效果分析 此次活动在9天的时间内共有37，611人提交了抗战口号，且每个用户只能提交一次 活动进行到11月21号，我们动用了活动频道推广，活动页面PV经推广后十倍于之前（见P5），效果相当客观。51病毒式营销的机制得到了很好的展现； 另外我们发现51用户的爱国情怀在这次活动中得到了充分表达，相信以铭记历史这爱国主题为特色的《抗战》游戏一定会得到51用户的喜爱。 3、活动建议 活动时间：9天的时间对于一个活动来说略显急促，可以肯定如果活动时间宽裕的话，参与活动的人数会更多。 广告资源：预算大小决定了资源多少，相信丰富的资源可以带来更多用户的广泛参与，如果下次有机会再次合作的话，希望可以有更多的资源。 此次抗战活动超出了我们的预期，短时间内有将近4万人次的参与，不仅体现了51的效果，更体现了51的效率。但我们觉得我们做的还不够好，只达到了客户的期望，并没有超出客户的期望，而我们却是有这个能力的，希望下一次有机会能继续合作，在时间跟资源都充裕的条件下，把转化率作为重点加以引导，为客户创造出更大的价值！ 在1亿用户中传播品牌 * * * * * * * * * WWW.51.COM——Chinas Biggest Social Networking Service WWW.51.COM——Chinas Biggest Social Networking Service WWW.51.COM——Chinas Biggest Social Networking Service WWW.51.COM——Chinas Biggest Social Networking Service 2008-11 Chinas Biggest Social Networking Service  ——宝德《抗战》51活动结案 CONTENTS PART 1： 背景回顾 Background PART 3： 硬广投放效果 Advertising PART 4： 活动小结 Conclusion PART 2： 活动效果分析 Marketing Practice 一. 背景回顾 推广游戏：《抗战》 推广目的： 让更多51用户了解《抗战》，让喜欢玩游戏的51用户投入到《抗战》的活动中来。 推广形式：硬广+活动 活动首页： /2008/pk1937/ 活动页面PV 活动内容：活动期间，用户通过提交抗战口号参与到活动中来，和大家分享抗战口号，并通过此活动了解《抗战》游戏 活动地址： /2008/pk1937 正式访问时间：2008年11月17日至2008年11月25日。 活动效果： 37，611 人提交了抗战口号 二. 活动效果分析 总共37，611 人提交了抗战口号 感受51用户的爱国热情 感受51用户的爱国热情 ——全部广告位置及相关报价： 投放媒体： 　 　 　 广告位置 广告形式 工作日天数 双休日天数 首页 超级大图（1/4流量） 0 1 音乐播放页面左下 BUTTON（1/4流量） 3 1 相册页面2侧 对联（1/2流量） 2 1 用户管理中心首页 小广播文字链接 7 2 具体群组内页 漂浮（1/4流量） 2 2 三. 硬广投放效果 首页超级大图（1/4流量） 日期 点击 2008.11.22 18836 音乐播放页面左下BUTTON（1/4流量） 总点击 29，000 日期 点击 2008.11.19 2941 2008.11.20 4237 2008.11.21 7809 2008.11.22 14013 相册页面2侧对联（1/2流量） 总点击 23，733 日期 点击 2008.11.17 8571 2008.11.23 6033 2008.11.25 9129 具体群组内页漂浮（1/4流量） 总点击 5，116 日期 点击 2008.11.20 680 2008.11.21 1387 2008.11.22 1228 2008.11.23 1821 51小广播 （类似于网站公告，网友习惯来此获知最新站内活动） 投放天数：共9天 浏览量：每天 33,000,000次点击数：每天10,000次 500万流量活动频道推荐 用户管理中心活动信息 WWW.51.COM——Chinas Biggest Social Networking Service WWW.51.COM——Chinas Bi