金丝峡民俗年旅游节庆策划方案.ppt

活动背景 活动背景 * 金 丝 峡 民 俗 年 策 划 方 案 时间背景- 春节承载着地方民族文化的精髓，春节文化繁 荣和复苏，如果通过各种有地域特色的文化活 动加以体现，对于非物质文化遗产的发展有着 很大的促进作用。 事件背景①-沪陕高速开通后，金丝峡将有着更广泛的 开拓空间准备迎接更多的游客。此时的话 题造势及丰富的公关活动必定不能缺失和 盲目，借特色假期结合景区形象策划大型 活动将是最佳选择。 事件背景②-目前金丝峡的客源以陕西为主、河南为辅 为保留原省份游客忠诚度和吸引其他省份 及国外游客，利用特定节日假期设置特色 活动以构成诱因。 活动目的 借事件营销炒作话题，增添金丝峡曝光率及传播度 利用特色活动，结合景区资源，丰富金丝峡对外形象 巧设促销活动吸引游客，制造诱因直接增加客源以提高效益 活动主题 温馨篇-2009，与金丝峡来个新年约会 寄意新年之家人团聚的温馨感带出约会金丝峡的主题， 诱导游客在新年期间去到峡谷度过特别的民俗年会。 活动主题 祈福篇-穿越金丝峡福气大道，让你享运2009 -峡谷转运，望瀑祈福 借人们在新年期间对09年的期望与祈福，利用金丝峡谷的特 殊地形营造一条福气大道。寓意穿越福气大道即可在09年享 受好运，从心理因素上吸引游客前往。 峡谷之曲折盘旋、瀑布之奔流不息。可自然联想为转运、祈 福之地。亦可制造话题诱导游客。 活动主题 民俗篇-喜迎金牛哪里去？金丝峡谷民俗年 -金牛闹丝峡，民俗迎新年 突出民俗主题，并将金牛概念灌入， 使得民俗主题增添亮点， 吸引游客前往一探究竟。 活动框架 前期宣传 活动执行 媒体宣传 DM 派发 网络宣传 民俗展卖区 舞台区 民俗小吃区 社区宣传 旅行社合作 营销时间构架 12月 12/15 09年1月 1/20 1/26 确定活动方案 拟定招商方案、 开始招商 洽谈拟定宣传渠道 活动主视觉确定 初次招商完成 宣传渠道洽谈完成 各宣传制作物到位 招商完成 物料准备 各渠道开始宣传 确认各项执行细则 最后宣传期 活动彩排 物料确认 商家进场确认 前 期 宣 传 前期宣传-社区宣传 宣传时间：2009年1月20日-1月26日 宣传地点：各大型社区 宣传方式 展台设置 现场报名 金丝峡欢乐颂 前期宣传-社区宣传 展台设置 宣传金丝峡形象及活动 提供现场咨询服务 提供现场报名服务 供进行现场消费者促销活动 前期宣传-社区宣传 现场报名 报名流程 领取报名表格 填写完整递交 参与促销活动 确认折后票价 付款领取门票 社区特别活动-每社区团体报名10人以上即可派专车接送 （仅限活动期间一指定日期） 前期宣传-社区宣传 金丝峡欢乐颂 参与形式-凡现场报名的社区居民均可参与 活动内容 “颂”金-设置欢乐颂抽奖箱，里面装着不同折扣之 代金券，抽中即现场使用。 “颂”行-凡社区团体报名10人以上，即可享受专车接送。 前期宣传-媒体宣传 报纸广告刊登 刊登时间：2009年1月1日-1月20日 报纸广告发行量大，受众面广 其他平面宣传 候车亭广告 宣传栏广告 -示意图- 前期宣传-DM 派发 派发时间：2009年1月20日-1月26日 派发地点：市内各大商场及商业区 此为DM示意：活动DM应颜色鲜艳、主题突出吸引 前期宣传-网络宣传 宣传时间：2009年1月20日-1月26日 宣传方式 BBS宣传-各旅游爱好者热衷网站BBS发帖，宣传活动 讯息，提升活动曝光率 景区网站宣传-设置活动网页专区，提供活动介绍、 宣传讯息传播等功能 -示意图- 前期宣传-旅行社合作 合作旅行社将金丝峡作为春节重点线路给予推荐 亦可在旅行社直接销售门票，给予折扣 结合旅行社情况推出不同套餐供