CI理论与实践.ppt

2007国际建筑教育大会形象设计 方案一 2007国际建筑教育大会形象设计 方案二 2007国际建筑教育大会形象设计 最后修订方案 2007国际建筑教育大会形象设计 最后修订方案 2007国际建筑教育大会形象设计 最后修订方案 2007国际建筑教育大会形象设计 最后修订方案 2007国际建筑教育大会形象设计 最后修订方案 2007国际建筑教育大会形象设计 最后修订方案 K字体设计 4，应用字体 在视觉传播上应用的字体称为应用字体。常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正式文本文书和出版物等。 应用字体在设计上要求具有与品牌和企业(机构)形象相一致的鲜明个性和美感，易于阅读，与标志的风格统一等。 K字体设计 选择应用字体应注意事项： 第一，了解专用字体的使用范围、使用目的、对象、媒介、环境等； 第二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调： 第三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法，包括尺寸、位置、比例、组合关系、数字、字母、标点符号等应有一定的规律，形成具有可读性强的、延续性的、识别性强的文字系统。 中国国际航空公司VI手册 L标准色 标准色是经过特别设计和选订的，能代表机构形象的特殊色彩；是通过色彩的视知觉传达，设定反映机构独特的精神理念与风格面貌的色彩。 一般而言，机构选择标准色作为形象代表，是出于以下三种需要: 一是为了强化机构的内外部统一视觉形象; 二是为了突出产品的影响力或市场形象． 三是为了方便技术方面的统一管理、降低生产成本。 L标准色 标准色的设定意味着机构形象一体化(CI)设计进入一个更精微更深入的层次。依据使用和设计的需要，通常采用1～3种色单独使用或组合使用． 单色标准色：单色容易记忆，印象强烈。但使用时应注意方法，避免单一和重复。 双色标准色：如果标准色是两种以上，在色彩运用时要注意区分色面积和比例分配。 多色标准色：多色组合变化丰富，但使用时注意避免杂乱，也要在色面积和色彩层次上多做考虑。 公平税务师事务所 拉普兰纺织 丹麦航空公司 斯卡佐餐具公司 L标准色 辅助色 随着机构规模的不断扩大，单色或复色的标准色已不能适应企业的发展需要。于是，有些机构选择一些相应的色彩作为辅助性用色，用于区别不同的部门或场合．这样既丰富了机构用色，又规范了用色标准， 芬兰坦佩雷灯具公司辅助色 M组合设计 组合 在标准字体、标志、标准色的设计任务完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排和组合方式的制定。 组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行运用。为使企业建立统一的视觉识别体系并适应于各种不同媒体和场合上的应用，应设计出一套规范化、系统化、统一化并综合各种基本要素的富有延展性的组合模式，其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范。所有组合形式都是以标志各部的宽度为模式组成单元。当组合模式的编排确定之后，为方便制作和使用．确保企业视觉识别的统一性和系统化，要绘制出组合的结构图。 M组合设计 标志同其他要素的组合方式，常有以下形式 其一，标志同企业中文名称或略称的组合； 其二，标志同品牌名称的组合； 其三．标志同企业英文名称全称或略称的组合； 其四．标志同企业名称或品牌名称的组合； 其五，标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 其六，标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 中央美院建筑教育大会 佳景顾问 N吉祥物 吉祥物．有时也称为“企业造型”。其原意有反映企业独特个性的角色、造型、特定形象等含义．现在的吉祥物是引申之后的解释，是为了强化突出企业或产品的性格特征，配合广告宣传．为企业专门设计创作的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等。作为企业的具体象征．借以活跃企业形象，以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业和消费者之间的距离，有很强的亲和力以及趣味性。在美国举行的洛杉矶奥运会上美国小鹰(山姆)的形象使得吉祥物名声大振，为运动会吉祥物开创了亲切、欢乐与专业的典范。从此，吉祥物更快地在企业形象与公共形象的各种场合中活跃起来。 N吉祥物 吉祥物的应用 企业吉祥物作为基本要素之一，一般选用形象鲜明，并能代表与体现企业精神特质、易于人们接受的形象应用于企业相关媒体之中。媒体不同，对企业吉祥物的形式选择也各有不同。应以发挥媒体优势，充分表现诉求内容为前提，灵活使用企业吉祥物。常用媒体有如下几种： 一,是二维媒体，如印刷品等。因其使用的可重复性和多样性。一方面应使制作质量尽量完美，另一方面应灵活使用造型的不同表情、姿势等形态。 二,是三维媒体，如影视媒体。一方面可根据不同的媒体投放市场，选择某一种造型的形态；另一方面充分发挥媒体的功能，动静结合并配以语言、音乐、镜头等效果，使造型更具形象诉求力。 中国残奥会吉祥物 N吉祥物