啤酒节相关内容--举办啤酒节的相关流程.doc

啤酒节相关内容 目录： 啤酒节简介 啤酒节意义 中国啤酒节 国内著名啤酒节 啤酒节主题 啤酒节主办者 啤酒节主要活动内容 啤酒节举办时长 啤酒节申办及建议 啤酒节简介 啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪，年复一年地举办该项活动。 　　世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，他们在国外家喻户晓，被欧美的啤酒专家们誉为是——每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。 啤酒节一般为美食节的盛会，包括美食，演出，娱乐嘉年华，一般在夏季举办。是一个地方标志性的节日盛会，对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。 啤酒节意义 啤酒节是一种有效的事件营销。随着竞争的日趋激烈，啤酒巨头们开始更多地运用事件营销来进行品牌推广。而对于啤酒节来说，它带来的不仅是实际的销量，而且能够形成影响。每次啤酒节，对于参加的企业来说，从参加的费用到搭建不同的模型和平台，再加上现场的活动费用，投入都是不菲的。当然，现场带来的销量和影响也是可观的。酒节作为有效的事件营销方式，是一场狂欢的商业秀。企业在借助和运作事件营销时，应首先考虑资金投入的产出效果，并非所有“事件营销”都是低成本、高效益；其次，要符合整合营销的思想，系统考虑，而非单一的“事件营销”；最后，“事件营销”的本质就是有效利用热点话题和事件，因此，事件本身必须是媒介关注、消费者关心，并能成为公众话题。这样，企业作为“事件营销”的主角，才能自然地被消费者所接受。所蕴含的中心思想是内容的主体和核心。据了解，国内各地都曾举办过啤酒节，但粗略分类，可以分为四大类：其一，行业协会牵头，各家啤酒企业缴费参与，为了争取更大的广告效益；其二，政府主导，啤酒企业缴费参与，目的是为了宣传城市，提升地区知名度；其三，一些规模较小的啤酒企业自行开展促销活动，冠以“啤酒节”的名头；最后一类是以龙头企业为主导，淡化针锋相对的商业竞争氛围，致力于打造“万众参与，共享激情”的盛会。“很显然，最后一类啤酒节非盈利、不竞争，更贴近啤酒节的真实内涵。” 序号 活动时间 活动名称 活动地点 活动内容 一 8月11日上午9：00 开幕式 啤酒城南门外香港东路 突出主题鲜明、规模宏大、气氛热烈、凸现国际化等四大特色。增加激情互动的盛大场景，营造全场沸腾的狂欢气氛。在整体效果上，增加了开幕式的新奇看点和期待效应，并以强烈的现场感为创意首选，以电视直播作为辅助性延展方式。 二 啤酒节期间 啤酒品饮活动 8月13日 丹麦嘉士伯啤酒优惠日 啤酒城内各品酒区 优惠日当天，优惠政策：买同一品牌扎啤两扎(注：每扎1升)送0.5L扎啤一杯。 （除此以外各品酒大篷都有其他优惠项目。 8月14日 德国慕尼黑啤酒优惠日 德国唯森啤酒优惠日 8月15日 德国碧特伯格啤酒优惠日 8月16日 美国百威啤酒优惠日 沈阳雪花啤酒优惠日 8月20日 德国柏龙啤酒优惠日 8月21日 德国威麦啤酒优惠日 8月22日 德国科隆巴赫啤酒优惠日 8月23日 德国莱丁格啤酒优惠日 三 7月27日至8月26日 “啤酒嘉年华”游乐活动 城内游乐区 引进总价值近3亿元人民币的数十台大型游乐设施，其中含有摩天轮、无敌大飞轮等亚洲最大（唯一） 在内的9台惊险刺激设备，6台设备首次登陆青岛。同时，结合城中原有设备进行了整体布局，形成游玩的中轴线和核心区，与饮酒狂欢的结合更加紧密，激情狂欢的节庆氛围更加浓厚。 四 每天中午11：00-12：30 每天下午17：30-19：00 文体娱乐活动 1、艺术巡游 巡游路线： 指挥部西侧小广场——大风车——布哈——儿童过山车——环园火车站——飞天轮椅——回飞棒——海盗船——惊涛历险——危险赛车——101大道——中心舞台——青岛啤酒大世界——指挥部西侧小广场 包括花车展示、军乐表演、市民才艺展示三个方面，主要活动： 共享狂欢、共享辉煌——各民族欢庆盛典 动漫零距离——卡通明星伴您畅饮 风中浪漫——德国巴伐利亚民族艺术团及其他各国民族艺术表演 怀旧乐风——真情回顾 儿童天地——滑动童年的梦想 百对情侣——倾情相聚啤酒节 每晚19:00—20:00 2、全国电视饮酒大赛 城内中心舞台及其他啤酒品饮区 与青岛电视台《满汉全席》栏目合作，国内外众多饮酒高手共聚啤酒城，激情畅饮，激发广大游客的参节热情，丰富啤酒节的文化底蕴，形成啤酒节独具魅力的亮点。 每晚20：00—21：00 3、中心舞台文艺