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包装设计调查 组员： 企业介绍 产业介绍 产品包装分析 同类产品介绍 总结 1 2 3 4 5 企业介绍 产业介绍 产品包装分析 同类产品介绍 总结 企业介绍 企业发展历史 1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂，并由此创立了巴黎欧莱雅 集团。 欧莱雅在中国的商务始于1966年设在香港的经销处。事实上，该公司1933年曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作建立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后，第二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱(LOreal Paris)系列产品。 1997年，欧莱雅公司在上海开办了中国总代表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。 　 　　 　　 　 企业发展大事记 1920年 国际业务的形成。 欧莱雅染发剂在1910年开始进入意大利，1911年进入奥地利，1913年进入荷兰，甚至远达美国、加拿大、英国以及巴西。 1939年 “法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅。 1963年 欧莱雅成为上市公司，这为公司开启了新的融资渠道。 1983年 成立日本研究中心。 1985年 拉尔夫·劳伦Polo加盟欧莱雅，让欧莱雅在美国的高档化妆品市场和男士高档香水市场中都占据了一席之地 1994年 推出染发界的世界级领先产品“卓韵霜”。 　　 　　 　　 　　 企业发展事件 1994年 赢取印度市场，成为第一个在印度建立全资分公司的国际化妆品集团。 　　1996年 收购美宝莲，确立了欧莱雅在美国无可争辩的霸主地位 1996年 与苏州医学院合作，成立了苏州欧莱雅美容产品公司。同年，欧莱雅在苏州工业园的工厂也破土动工。 2002年 进入新领域———口服美容产品。欧莱雅与雀巢共同推出了Innéov，进入了营养化妆品的市场。 　 2005年 在上海浦东成立中国研发中心 2007年 收购生态美发品牌PureOlogy，该品牌最出名的产品是不含硫酸盐的洗发香波，且可增强发色。 欧莱雅在中国的发展概况 　　 自1996年成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅不仅扩大了它在全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅迅速渗透到中国化妆品市场。并凭借其先进的运营方式及对中国消费者及市场的准确把握，在中国的业务突飞猛进，员工队伍也迅速发展到一万多人。目前，欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。 企业文化 人们习惯了用“金字塔”来解读欧莱雅的战略，却忽视了背后的蚂蚁雄兵战术。在看似毫不关联的品牌群组中，并不是所有的品牌都是强壮的兵蚁，可协同作战往往锐不可当。在欧莱雅的体系里，每个品牌都赋予不同的使命与攻防战术。在不断玩转品牌魔方的过程中，欧莱雅掌握了平衡的窍门。进攻是最好的防守，可如果每个品牌都赋予了攻击的角色，那么整个品牌方阵将会变得脆弱而危险，因此，一个无可匹敌的作战方阵一定懂得如何后退。在欧莱雅的战略布局里，每一个品牌的进与退都是整体行为，无论是小护士、羽西，还是巴黎欧莱雅，每一次的攻与守、进与退都与战略有关。站在战略的高度审视它，就会发现欧莱雅每走一步都是谨慎而具有深意的。 产品介绍 产品种类 1、护肤产品系列 创世新肌源系列 、复颜抗皱紧致系列（35周岁以上）、雪颜粉透臻白系列（25~35周岁、专业uv防护系列（防晒系列） 、金致臻颜系列 、清润全日保湿系列（18~25周岁） 2、彩妆产品系列 绝配无暇粉底系列、惊艳特长系列、复颜提拉紧肤粉底 、雪颜珍白粉底系列 、天然矿物质彩妆家族 、粉泽滋润润唇系列、净彻卸妆系列、时尚珍藏指甲油系列 产品种类 3、染发产品系列 卓韵霜护发染发霜、可丝莹温和染发霜、护发产品系列、深层修复系列 、润养顺滑系列、绚色修复系列、 　　 卷烫修复系列 4、男士产品系列 男士劲能醒肤系列、男士控油保湿系列、男士抗皱紧肤系列 市场现状分析 欧莱雅是个非常大众化的产品，产品的性价比很高，牌子大，价位在50-300元左右，量也实惠，所以说使用人群也很广。普通消费者也用的起，俗称平民中的贵族。 产品包装分析 欧莱雅的包装理念 适合各个阶层、广泛大众 高档产品包装更典雅、高贵、更显身份 信息全面、明了、给消费者一种贴心的感觉 包装大多以纸质为主、也有其它材料 风格明快、时尚、青春，在大众市场颇具影响力。 产品包装展示 外在分析 图形：简单，几乎没什么夸张的花纹 文字：简单大方 色彩：女士化妆品多以亮色为主，男士大多是暗色但都给人一种高贵典雅的感觉 结