东风日产骊威汽车上市仪式执行指引手册.ppt

骊威 专营店上市仪式执行手册 目 录 1.前言 1-1.骊威上市及上市后专营店规划项目一览 1-2.骊威上市仪式规划一览 2.活动概述 2-1.活动概述 活动主题：全时多能轿车骊威，锐势登场 执行时间：4月25日－5月13日期间 上市仪式执行形式： A.以城市为单位，专营店联合举办骊威户外上市活动 B.以专营店为单位，专营店借助第三方场地举办骊威户外上市活动 C.以专营店为单位，举办骊威店内上市活动 重点建议执行形式： －以NW活动为基础，结合NW活动，安排骊威上市仪式 活动内容（建议）：1.上市仪式媒体试驾 2.活动现场影像资料播放 3.领导致辞并公布价格 4.告知骊威巨资打造《飞行日志》电影活动 （详情请参考专营店常 规活动指引手册） 5.揭幕仪式 6.演艺内容 备 注：操作形式可以根据实际情况进行调整，最低执行标准须按照C类形式执行。 2-2.活动概述 3.上市仪式操作指引 3-3.上市仪式操作指引－媒体试驾 媒体试驾操作环节建议： 1、设立上市仪式媒体试驾专场（建议与顾客试驾划分开）； 2、安排媒体在活动开始前收看骊威5分钟影像短片； 3、媒体试驾前安排专营店销售代表对媒体进行15分钟的骊威技术说明会； 4、技术说明会后安排15分钟的记者提问、拍照时间和体验时间； 5、结合现场试驾的实际情况，安排每位记者进行10－15分钟的路面试驾体验； 媒体试驾物料派发建议： 1、媒体试驾新闻包 1）骊威媒体光盘一张（骊威图片、骊威新闻稿和软文稿、骊威5 分钟专题片） 备注：光盘内容将会在4月13日由总部统一上传到东风日产网上市场 部，并由专营店自行下载并刻录光盘派发给媒体。 2）C型录一份 2、媒体试驾礼品一份 1）骊威万能刀 4.上市仪式执行重点 4-1.上市仪式执行重点－注意事项列举 5.上市仪式礼品 5-1.上市仪式礼品 6.上市仪式执行工具包 * 2007年04月02日 东风日产市场部 前言 活动概述 上市仪式操作指引 上市仪式执行重点 上市仪式礼品 上市仪式执行工具包 骊威于2007年4月20日在全国各专营店展开预售，为了骊威在上海车展发布后尽快掀起新车销售高潮，请全国各专营店按照如下项目执行： 1.专营店上市仪式（专营店上市仪式为本文件内容） 2.专营店常规活动（详情请参考《专营店常规活动执行指引手册》） 3.NW试驾活动（详情请参考《专营店NW试驾活动执行指引手册》） 4月 5月 6月 专营店上 市仪式 专营店常 规活动 NW试驾 活动 项目类别 目的 1、感知骊威 功能性特点. 2、传播品牌 宣传的相关信 息 3、配合消费 者产品体验认 知 专营店上市仪式 上市仪式执行 媒体邀约试驾 意向顾客邀约试驾 试驾礼品和下订礼品 4月25日-5月13日期间 4月20日开始 4月21日-6月30日 1、邀请预热 意向购车客户 促进销售 2、邀约媒体 深入促进地区 传播报道 1、强化消费 者体验 2、促进媒体 传播 备注：本指引手册是针对以上专营店上市仪式，对全国专营店进行规划指引的专用手册。 专营店常规活动 广告宣传 常规布置＋专区布置 常规试驾 骊威《飞行日志》电影活动宣传 试驾礼品和购车礼品 NW试驾活动 产品展示 试驾活动 NISSAN活动体验游戏 试驾礼品和购车礼品 上市仪式总体时间规划： 4月4日－4月24日专营店执行上市仪式活动前准备 4月25日－5月13日专营店可以按实际情况安排上市仪式的执行时间 上市仪式总部工作要点： -4月2日 ：专营店上市仪式执行手册下发 -4月13日：专营店上市仪式设计物料下发 -4月13日：新闻包上传东风日产网上市场部（新闻包内容：骊威图片、骊威新闻稿和软 文稿、骊威5分钟专题片） 上市仪式专营店工作安排： -4月3日 ：下载上市仪式执行手册，专营店展开学习 -4月