Google 报告说,可口可乐是里约奥运的最大赢家.pdfVIP

Google 报报告告说说，，可可口口可可乐乐是是里里约约奥奥运运的的最最大大赢赢家家 里约奥运的收视率表现比往届要差得多，广告却是 史以来卖得最好的。数据在这 儿：和前两届相比，本届奥运期间几乎每个晚上美国国家广播公司 NBC 的奥运节目 收视率都在下滑，和四年前伦敦奥运的收视率相比平均减少 17%。 即便是万众瞩目的百米飞人博尔特的比赛，周日晚间 NBC 的收视率评级也只 14.9 和 2670 万观众，而四年前同一个夜晚的收视率评级是 17.5、3130 万观众 ，八年前这 个数据是 16.0、2720 万观众。实际上，这是 NBC 的收视率自 1984 年以来周日黄金 时间最低的一次。 但看起来广告主没 别的选择。在奥运会开始前 NBC 就卖出了 12 亿美元的广告，比 伦敦奥运会的进度快了 20%。NBC 体育集团主席 Mark Lazarus 在一次电话会议中表 示“这次是 NBC 历史上经济效益最成功的一次体育比赛。” 关于这里的落差，我们后面会说到为什么奥运会的电视广告位依然充满吸引力。当大 笔的预算被投入其中后，哪些广告主确实听到了个“声响”，哪些广告被证实是对品牌 或产品提升影响力和关联度的？Google 结合自身的搜索数据以及对 700 名美国人的调 研给出了一份报告，在线调查的样本采集于 8 月 19 日