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浅议我国体育产业发展现状和趋势 　　摘要：本文是在我国体育产业规模在不断的扩大的前提下，商业化、产业化以及体育休闲业和体育资产不断进步的大环境下，对目前我国体育产业形势进行深入分析，并根据我国实际情况，提出未来发展方向和路径。 关键词：体育产业； 产业现状；管理；趋势 1.体育产业的概念 体育产业，主要指的是一切与体育有关的生产和经营活动部门的总和。其产品包括有体育服务、体育物质产品以及劳务产品，这些基本行业部门包括了健身娱乐、体育用品、竞技观偿、体育传媒.体育广告、体育博彩、体育饮品业等。体育产业概念的理论，不仅从相关理论层面对我国的体育产业进行了深入分析，并且对我国的体育产业的未来发展起了积极的指导作用。 2.我国体育产业的现状 2.1我国体育商业化发展 我国的体育职业化取得了显著进展。从1994 年起中国足球就率先踏上了职业化的道路，随后，篮球、排球、乒乓球、围棋也先后进行了职业化改革，中国的体育事业呈现出来前所未有的职业化改革大潮，给中国的体育事业增加了不少商业色彩。此后，体育经营市场和产业结构体系也逐步的开始形成，体育俱乐部也按照企业运作方式，经营能力也在不断的提高，从商业比赛、比赛门票、转会、广告、电视转播到其它的商业经营活动来看，一个系统化的商业运作模式现已经基本形成。 2.2体育休闲业的发展 体育休闲业现形成了一个较大的体育消费市场，各式各类的体育健身俱乐部迅速增长起来。在近5年间，我国的城市体育消费总额增长的特别快，有60. 7%的城市居民到经营性的体育场所进行健身消费。上海市是全民健身运动开展较好的城市之一，43.7%的上海市民每月的体育消费支出达到两百元以上。仅在1994 -1998年间，上海城市的体育消费就增加了115%，1998年上海市民的体育消费就是1994年的2.1倍。 2.3体育资产开发 体育资产在有形资产方面，主要是针对体育场馆的租借和经营。有关数据显示，体育总局系统的有形资产有30多亿国有资产，其中已经转为经营性资产的部分达到了2.7 亿元。在无形资产的开发和利用方面，也逐渐取得了很多成功的经验。 3.我国体育产业存在的问题 3.1我国体育产业的消费意识淡薄 在未能彻底摆脱计划经济体制的情况下我国的体育产业慢慢发展起来，因此，无论在体育职业化以及市场化的逐步发展过程中，还是在追求经济效益、商业开发和资金投入的方面，或是在体育消费方面，都有着浓厚的市场经济成分。一方面来说，我国体育产业对市场的分析研究不够深入，导致产品的投入与产出效率都偏低。导致针对运动竞赛产品的定位、需求量以及消费对象都很模糊。另一方面看来，由于人们的体育观念和消费意识都非常淡薄，我国的体育消费大多花费在福利性、公益性的低消费上，人们主动消费和高消费是非常不足的。距离发达国家的较高的体育消费水平还是有差距的，我国居民应该加强体育产业消费意识。 3.2我国体育市场缺乏完善的规范制度 我国在从计划经济向市场经济转型的过程中，由于计划经济体制所造成的体制不顺畅、法规不健全以及人们不同的价值取向，也诱发了许多的不规范行为。例如，一些组织或个人在未得到体育行政部门的批准的情况下，擅自展开体育经营活动、招募学员，举办各种培训班等；而一些经营单位或者个人为了谋取钱财，胡乱收费、胡乱挂牌、胡乱发证。这些都是由于体育市场缺乏完善的管理机制造成的。此外，我国体育相关职能部门的机构分散和缺乏统一性管理，也是影响我国体育产业规范化发展的重要因素之一。 3.3我国体育产业的人才匮乏 体育产业在我国属于新兴行业，体育产业有较强的专业特征和特定运作模式，对人才的要求也和其他行业不同。目前，我国学校中培养专门高级体育产业人才的部门缺失，现有的大多数体育产业管理人员也是从其他领域中转过来的，相对国外的成熟体育产业来说，专业体育产业知识和体育产业运作经验都很欠缺。所以，构建我国体育产业人才培养的新体系和加快体育产业人才的培养，将是当前非常紧迫的一项任务。 4.我国体育产业发展未来的方向 4.1积极促进和拉动我国体育休闲健身业 随着我国市场经济的发展和社会的进步，居民闲暇增多，生活方式同以前相比较有了巨大改变。加上政府的推动，全民健身计划的深入实施，步入小康生活的人们的消费开始向享受、娱乐转变，体育消费成为时尚，越来越多的人走进体育市场，享受体育的欢愉。由此带动群众健身娱乐市场的发展。 4.2加快培养体育产业管理人才 体育市场的完善和效益关键在人才，尤其是在市场经济中运用各种体育资源的经营管理人才，培养和造就体育经营管理人才已刻不容缓。好的体育经营管理人才是发展和完善体育市场，使我国体育事业迅速走向产业化的重要关键。培养优秀的体育管