专题：中国广告创意ad.test.chineseNEW.pptVIP

学习曲线 过程 过程 过程 过程 定量研究的结果 定量测试 方法 400 入户和街道拦截访问 城市: 北京、上海、广州、成都、郑州 每个城市80人 年龄： 15-34 15-24 (200) : 50% 25-34 (200) : 50% 202 男性 / 198 女性 51% : 49% 收入: 低、中、高人群均匀分布 低收入 (133) 33% 1) RMB 1500 - 2999 / 2) RMB 1000 - 1999 中收入 (132) 33% 1) RMB 3000 - 5000 / 2)RMB 2000 - 3000 高收入 (135) 34% 1) Above RMB 5000 / 2) Above RMB 3000 *1) 北京、上海、广州 2) 成都、郑州 定量测试 问题: 自发的 最喜欢的广告 (开放问题) 提示的，针对9个给定的广告的反应 对被提示的广告的认知 最喜欢的广告 次喜欢的 不喜欢的 喜欢的原因 (开放问题) 不喜欢的原因 (开放问题) 对喜欢的广告的态度 对不喜欢的广告的态度 现场作业: IFOP 市场研究 作业时间: 2001 年4月 23 – 30 最喜欢的广告: 按品牌 (自发提及) 没有性别、年龄、收入的差异 (百事可乐除外)