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第9章 文化与旅游策划 本章概要：本章论述了文化与旅游策划的关系；阐述了文化在旅游策划中应用的基本问题；指出了文化在旅游策划中的应用领域；分析说明了不同类型旅游地的文化策划和区域旅游的文化策划方略。 学习目标：认识文化与旅游策划的关系；了解文化在旅游策划中的应用领域；掌握不同类型旅游地的文化策划方法和区域旅游的文化策划方略。 9．1 文化与旅游策划 文化是旅游的灵魂，同时文化也是一种潜在的旅游产品，如何发掘文化精华，将文化的潜在价值转化为旅游产品，提高旅游开发的文化品位，是旅游策划和旅游开发研究的一个重要课题。 旅游开发一项重要工作是文化特色的发掘和主题定位，即“找魂”，然后是研究其展示的途径和文化资源转化为产品的可行性与转化途径，在此基础上提出旅游文化开发的实施方案。这都需要进行旅游策划。 旅游策划（或旅游开发）者的旅游文化底蕴直接影响到旅游策划（或旅游开发）的质量与品位。 现在的旅游策划、旅游规划、旅游开发（偏重经济、过于功利），最大的问题是缺少文化，有些“魂不附体”，需要“找魂”。 9．2 文化在旅游策划中应用的基本问题 9．2．1 文化导向 即确定旅游文化主格调或旅游文化开发方向。重点是确定旅游的文化属性和审美价值。正确的文化导向是保证资源永续利用的前提。否则，山岳风景区的城市化、公园化或历史文化旅游区的时尚化都将使之失去持续发展后劲。 9．2．2 文化主题定位 文化主