企业品牌变更动因与更名策略市场营销论文.docVIP

企业品牌变更动因与更名策略_市场营销论文-毕业论文作者：网络搜集下载前请注意： 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:45:42　内容摘要：在全球化大背景下，随着消费者消费价值取向更加多样化，企业面临更加残酷的竞争环境，企业的生存环境的不确定性进一步增加。企业名称与品牌正发挥着越来越重要的作用。近年来，中外企业掀起了变更企业名称和品牌的浪潮。本文对企业名称和品牌更名的动因进行了分析，提出了应该遵循的主要原则和注意的事项。 　　关键词：企业 名称 品牌 　　 　　在全球化大背景下，随着消费者消费价值取向更加多样化，企业面临更加残酷的竞争环境，企业的生存环境的不确定性进一步增加，企业越来越重视起着向消费者传递企业价值观念、经营理念和企业形象的品牌名称的作用。尽管经过多年的经营和积累，在消费者心目中已经形成较高的美誉度和忠诚度。但是许多企业仍毅然变更企业品牌名称。 　　 　　企业名称和品牌更名的动因分析 　　 　　通过更名来配合企业战略改变。企业对其进行更名，预示着企业未来的发展战略的改变和核心竞争能力的改变。例如：戴尔计算机公司在发展过程中，原先的公司名称已不能完全涵盖公司的业务范围，为了适应其多元化战略，删除了公司名中“计算机”三个