论我国汽车行业自主品牌建设现存的问题.doc

论我国汽车行业自主品牌建设现存的问题 学　　院：影视艺术技术学院 专　　业：广告学 学生姓名：马晴 学　　号指导老师：万俊 目　　　录 论我国汽车行业自主品牌建设现存的问题 1 摘要……………………………………………………4 ABSTRACT…………………………………………...5 论我国汽车行业自主品牌建设现存的问题………..….6 引言…………………………………………………..6 一、我国汽车自主品牌的现状……．．．．．．．．．．．6 （一）自主品牌定义五花八门……………...6 （二）自主品牌落后于国外品牌…………….7 （三）消费者调查结果……………………….8 二、我国汽车自主品牌所存在的问题………….10 （一）中国消费者对品牌尤其热衷………..10 （二）企业品牌建设意识淡薄……………..11 （三）产品定位不清………………………..12 三、几则案例分析………………………………..13 （一）奇瑞——自主品牌的黑马……………13 （二）中华——游走在遗忘边缘……………14 （三）吉利——资金是个问题…………….15 四、国外汽车品牌先进经验及思考……………16 （一）宝马品牌的成功之道………………16 （二）给我国汽车自主品牌的启迪……….17 五、我对汽车自主品牌的建议….………………17 （一）品牌内涵积累……………………….18 （二）品牌个性塑造……………………….18 （三）市场细分与产品定位……………….19 结语………………………………………………….20 注释…………………………………………………..21 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23  摘要 2004年12月31日，以奇瑞汽车为首的各国产自主品牌汽车销售公司出人意料地对外宣布：全线产品大幅降价。其中，奇瑞QQ的最低售价调至29800元，作为目前热销的时尚小车，一举击穿30000元的消费者心理底线。而奇瑞经典的风云系列产品的价格也调整到60000元以下,几年来我国汽车自主品牌产品价格一降再降,但是即便是降价以后的汽车，市场形势也并不乐观,我国汽车自主品牌何以面临如此尴尬的窘境？本文从自主品牌的品牌建设为切入点，对国产车的现状及原因加以分析，同时还对解决途径进行讨论。 关键词： 汽车市场 自主品牌 品牌建设ABSTRACT After walking through the up-roar of the first season of the year，Chinas economical car-market is still not calm, and the price competition continues to be fierce. Above of all , Chinese own-made brand cars were involved in this Price reduction. But though the price were reduced, nobody could be satisfied with the sales. How our own-made car-brand became so unsatisfied? The article focused into the own-made car-brand , tried to research the marketing by them, and made analysis on the reason for the success of the brands overseas, and discuss the way to solve the problem , according to the writer’s acknowledgements and practices. KEY WORDS： car-market own-made brand marketing strategy 论我国汽车自主品牌建设现存的问题 引言 从徒步、骑马、马车再到汽车，人类的智慧开始于直立行走，而汽车则体现了人类对行走艺术的最高追求。它是人类双足在浩瀚时空的延伸，汽车堪称人类社会最伟大的工业成就。 和快速消费品、服装、家电等行业相比