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“上下”探路 ：爱马仕扩大中国市场的新尝试 作者 ：朱 睿 崔焕平 2014-08-20 13:58:00 0 2008 年 ，爱马仕集团在中国创立了 “上下”品牌 ，这是爱马仕首次在全世界范围内创 建新的高端品牌 ，也是世界奢侈品集团专为中国市场创立的第一个品牌。 “上下”的诞生颇 令人意外 ，据 “上下”的 CEO 兼艺术总监蒋琼耳介绍 ，国际奢侈品品牌的总裁只要有机会 来中国 ，大都会去看 “上下”。 在此之前 ，国际奢侈品品牌进入其他国家市场 ，大多采用的是复制其国内品牌产品线和营销模式的 方式 ，或者是在国内品牌的基础上做一些改进 ，推出具有中国特色的产品线 ，如 2010 年 ，Chanel 和 Prada 分别推出了与上海世博会相关的特色产品 ；或者是通过收购来获得中国品牌 ，例如 ，2000 年 ，全球第二大 奢侈品公司瑞士历峰集团 （Richemont ），收购了香港高级服饰品牌 “上海滩”。但是 ，如爱马仕一样专 门为满足新兴市场的需求 ，而打造一个全新新兴市场品牌 ，这在世界奢侈品行业中尚属首例。（参见边栏 ： 爱马仕创建 “上下” ，Made for China 的新探索 ） 我本人的研究专注于品牌 ，也一直