陈醋公司品牌营销策略分析--毕业论文.docxVIP

xx学院本科毕业论文山西老陈醋集团有限公司品牌营销策略分析Analysis of Shanxi aged vinegar Group Co. Ltd. brand marketing strategy独创性说明作者郑重声明：本毕业论文是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得xx学院或其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 作者签名：___________ 日期： 摘 要目前，山西省的食醋行业所生产的醋产品系列同质化现象十分的严重，最终导致了省内各大醋企之间激烈的市场竞争，现已形成了以品牌为核心的综合实力之间的市场竞争；与此同时，食醋行业中很多的假冒伪劣的醋产品已经影响到了山西老陈醋的良好声誉，致使很多正宗的山西老陈醋生产企业面临着严峻的挑战。作为一个“中华老字号”的生产企业，山西老陈醋集团有限公司无论是在知名度、信誉度还是在市场竞争力方面都已大不如从前。对于市场竞争，山西老陈醋集团有限公司必须找出适合本集团发展的品牌营销策略。对于山西老陈醋集团品牌营销策略的研究，不仅有助于帮助集团扭转现在的局势，也有助于发扬中华老字号醋企的醋文化。本文主要包括以下的四个方面：第一，对山西老陈醋集团有限公司及其品牌营销的现状进行了简要的分析介绍；第二，通过对山西老陈醋集团与其强势的竞争对手、弱势的竞争对手分别进行了对比分析之后，找出了本企业在品牌营销方面的很多不足之处；第三，具体分析了山西老陈醋集团有限公司在品牌营销过程中出现的很多问题；第四，针对山西老陈醋集团有限公司存在的关于集团品牌营销方面的问题，本人提出了一些品牌营销对策以及建议，为山西老陈醋集团提供了一套切实可行的品牌营销方案。关键词：中华老字号；山西老陈醋；品牌营销 Analysis of Shanxi aged vinegar Group Co. Ltd. brand marketing strategyAbstractAt At present, Shanxi vinegar industry production of vinegar products homogenization phenomenon is very serious, resulting in the fierce market competition between the provinces major vinegar enterprises, has been formed between the comprehensive strength to brand as the core of the market competition; at the same time, a lot of fake and shoddy products in the vinegar vinegar industry has affected a good reputation Shanxi aged vinegar, resulting in a lot of authentic Shanxi aged vinegar production enterprises are facing severe challenges. As a China Time-honored production enterprises, Shanxi aged vinegar group limited both in popularity, reputation or the competitiveness in the market have been much worse for the market. The competition, Shanxi aged vinegar Group Co. Ltd must find suitable for the development of the group of brand marketing strategy. For the study of Shanxi aged vinegar group brand marketing strategy, not only helps to reverse the current situation in the group, but also helps to promote the Chinese time-honored enterprises vinegar Cu Wen.This paper mainly includes th