新媒体广告舒咏平第十二章节网络环境广告.ppt

实践部分 图12-6 汽车之家网站上的奇瑞汽车 实践部分 案例讨论 “奇瑞“是我国自主的汽车品牌，其技术与知识产权全是我国企业掌控的，也是中国创造的产品及品牌的代表。下面这幅图片来自以“汽车第一互动媒体”定位的“汽车之家”网站，其网址为：/；请进行浏览，并分析该则产品图片是否属于网络环境广告？ 图12-6 汽车之家网站上的奇瑞汽车 实践部分 （2）近年来，每年一度的“中国大学排行榜”频繁推出，先不管背后的机构是什么，不管你接受不接受这个排行榜，但是无论是即将参加高考的考生还是家长，还是各大高校内的大学生、老师及社会相关用人单位，甚至官方也不同程度的关注着每年一度的“中国大学排行榜”，这表明“中国大学排行榜”对相关的群体产生了很大的影响，达到了网络广告的作用；但是，大学作为广告主，排行机构及相关网络作为广告载体方，他们之间没有形成广告主与媒体的实际关系，即大学没有向排行榜发布机构和网络媒体付相关费用；请你思考：“中国大学排行榜”到底属不属于网络环境广告？ 尚辅网 / 第十二章 网络环境广告 目录 网络环境广告 第一节 网络环境广告及其功能 第二节 网络环境广告受众分析 第三节 网络环境广告创意设计 第四节 优秀网络环境广告案例 学习要点 网络广告内涵、特点、类别及功能 网络广告的受众群体及接受行为 网络广告创意与设计 学习要求 掌握网络广告的内涵、特点、类别及功能；掌握网络广告的受众群体、受众心里及受众行为；了解网络广告创意的概念、实质及通则；掌握网络广告的表现要素和形式；掌握网络广告展示；了解网络广告设计。 关键词 网络广告 受众群体 受众行为 广告创意 网络环境广告 网络环境广告 一、网络环境广告内涵与特点 第一节 网络环境广告及其功能 网络环境广告内涵 网络环境广告是指利用互联网这种虚拟空间环境，通过图文或多媒体方式发布的广告；它具有与传统广告的路牌广告、报纸广告、电视广告相同点，即是在受众浏览其他信息中配搭性、强制性给与的广告信息；同时，它与其他传统广告的最大区别就是它是在互联网的特定空间环境中进行广告信息发布的，可以说是以往所说的网络广告最直观、狭义的理解。 网络环境广告特点 （1）网络环境中的直观性 （2）信息接受的强迫性 （3）深度互动的前导性 一、网络环境广告内涵与特点 第一节 网络环境广告及其功能 二、网络环境广告的类别 第一节 网络环境广告及其功能 1．旗帜广告 2．按钮广告 3．文本广告 4．插页广告 5．视窗广告 1.广告信息诉诸感官的告知功能 2.广告信息聚焦的强化功能 3.广告信息深度传播的引导功能 三、网络环境广告的功能 第一节 网络环境广告及其功能 一、网络广告的受众群体 第二节网络环境广告的受众分析 1.网络环境广告的受众群体的组成 进入2010年以后，网络媒体不再如10年那样主要是30岁以下的年轻人的专利，而是向全民普及、向所有的人群普及。 因此，简单的群体分类已经不足以描述或界定网络环境广告，而只能是排除几类人群才能较准确地涵盖其受众人群。而应排除的人群则主要为：缺乏文化基础或文化程度不高的人群、年老或低幼人群、边远贫穷地区的人群、从事简单劳动无法接触网络的人群。 二、网络广告的接受行为 第二节 网络环境广告受众分析 1.经历性行为和目标导向行为 2.人与机的交互行为和人与人的交互行为 （1）人与机的交互行为 （2）人与人的交互行为 一、网络环境广告的创意 第三节网络环境广告创意与设计 1、网络环境广告创意的涵义 广告创意指的是意象的创造和意境的经营，有时还是情节的组织和安排。意象、意境都是文艺学的术语，指的是有意之象，有意之境。 在广告创作中，广告创意人员是将自己所理解的广告主题，寄托在象、境当中，所形成的也叫意象或意。 就目前的网络环境广告开看，其创意主要体现于意象和意境，就旗帜广告而言，主要是页面的设计和网幅、图标的设计。 一、网络环境广告的创意 第三节网络环境广告创意与设计 2、创意的实质即形象思维的特点 创意的实质，就是形象化。创意是一种形象思维，很符合艺术创作理论的基本原则。 形象化要求使用形象思维，或艺术思维，其要点主要为： （1）给想象留下广阔的天地 （2）始终伴随强烈的感情 （3）始终不脱离感性形式 二、网络环境广告的表现 第三节网络环境广告创意与设计 1 、广告表现的基本要素：主题、创意设计（表现手法）和广告语言 。 2、网络广告表现的构成要素：文字、图像、空间、时序和声音。 3.网络广告的展示 (1)静态展示 (2)动态展示 (3)重叠展示 (4)交互式展示 三、网络环境广告