周大福品牌宣传及方案.ppt

LOGO LOGO LOGO 周大福珠宝 LOGO 目 录 企业简介 一 企业形象 二 4P策略 三 经营小结 四 LOGO 一、企业简介 周大福珠宝金行有限公司为周大福集团全 资附属公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰 业务，是集原料采购、生产设计、零售服务 的综合性经营企业，拥有超过80年历史，是 中国内地及香港最著名及最具规模的珠宝首 饰品牌。 LOGO 一、企业简介--发展里程 1929年，周大福第一家金店由周至元先生在广州市河南洪德路创立。当时周大福主要经营传统黄金饰品。 1945年，周大福在香港皇后大道开设第一家周大福（香港）分行 1956年，首创999.9纯金首饰，成为黄金首饰的成色典范。 1961年，由单纯的黄金转向以钻石为首的珠宝首饰经营 -----“经营化” 1964年，周大福于南非约翰尼斯堡开设钻石琢磨厂，并于同年获得全球最大钻石原胚生产商戴比尔斯(De Beers)的配发专利权。 LOGO 一、企业简介--发展里程 1973年，周大福成为De Beers(现DTC国际钻石商贸公司)全球125家（2008年筛选至78家）的国际权威钻石商之一。 1984年，999.9纯金首饰，被规定为香港黄金首饰的成色标准。市场上也将周大福的黄金跟质量保证划上了等号 1993年8月13日，周大福与武汉国贸合资成立了武汉新福珠宝金行有限公司，展开了在中国内地业务的第一步。 九十年代，周大福以成本加上合理的利润创新推行珠宝首饰一口价 2001年，ctf2--周大福年青新一代成立，并于九龙湾德福商场开设了第一间分店。 LOGO 一、企业简介--发展里程 2008年10月16日，周大福集团与中华慈善总会在京召开新闻发布会，宣布周大福慈善基金正式成立。 2008年12月12日，启用全新品牌标识。 2009年6月，由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合评定的中国500最具价值品牌，连续六年荣登入选珠宝品牌的榜首。 2010年3月27日，周大福珠宝品牌荣获2009年同类产品市场综合占有率第一位，这是周大福连续六年在中国珠宝首饰市场综合占有率排名第一位 LOGO 二、企业形象 经营理念 --------优质、诚信、货精价实 品牌形象--------时尚、专业、亲切、恒久 ? 周大福提出“珠宝时装化，首饰生活化”的佩戴理念 品牌战略------打造完美生活，创造华人第 一珠宝品牌 ? 与众多国际品牌合作，如法拉利、意大利服装品牌Maxmara、宝洁旗下潘婷等，共同为消费大众的时尚、完美生活添姿加彩 LOGO 二、企业形象----企业视觉形象 标识设计及店面形象规范统一 无论标识还是店面装修都以喜庆、亮丽的大红色为主色调 LOGO 二、企业形象------推广礼品 为应对激烈的市场竞争，周大福特制作富有特色的礼品，以配合各类市场推广活动，以获得更大的宣传效果 以公司商标为设计主题的独特金章、金卡、襟章、吊坠，能凸显公司于市场的企业形象及领导地位 LOGO 三、营销策略 ? 产品策略------全面而彰显个性 周大福推出了适合中国国情的系列产品组合。产品从均价300多的银饰，到均价800多的K金，到均价1000左右的黄金，再到几万、几十万、上百万的配饰，从中低端到高端，形成了适合从大众到新富等各个消费阶层的、多层次的产品结构。 LOGO “绝配”组合系列——其特点是自由搭配，随意变换不同戴法，符合了当代女性求变的心理，黄金的柔美邂逅钻石的刚强，象征着都市女性可柔可刚的调性, 女人，尽管随心而变。尽情演绎新世纪黄金饰品的魅力新风情。 K金吊坠 石榴石、红宝石戒指 美钻戒指 美钻吊坠 周大福美钻戒指清雅型 周大福美钻戒指精美型 LOGO “绝泽”珍珠系列——将颗颗富有水的灵性与生命力的珍珠置于流畅、唯美的线条之中，增添了女性的清新风格，定位为热爱自然、追求意境的女性之首选。 “绝色”红蓝宝系列——将性感魅惑、甜蜜动人与浪漫鲜明、前卫个性的元素完美结合，将女性妩媚动人的气质演绎到极致，定位为摩登女郎心中的至爱。 LOGO CTF.2 --------是由周大福延伸出来的第二品牌，产品新潮、流行，价格从50元到5000元不等，针对的是最年轻新一代的消费群；随着年龄增长，这些在年轻时形成品牌忠诚度的顾客又将成为是周大福的另一类型的目标顾客。 天骄系列-------全新奉献高级珠宝DIVENUS天骄系列，以“传承经典，卓尔不凡”的信念和国际化视野的时尚精神，为追求极致美丽的女性精心打造。 LOGO K-gold国粹系列----将汉字、祥云、经典瓷瓶等一系列代表东方文化的 元素与意大利