好日子策划方案.ppt

“惠”心一笑—深圳“好日子”烟草营销推广方案 成员：黄关 汪珍 李玉兰 郑晨晨 王雪纯 赵光好 目录  一.项目背景 深圳卷烟厂是经济特区唯一的卷烟厂业，建厂十多年来，发展迅速。主要产品其一是“好日子”，但主要市场局限于地方，竞争力弱，市场定位模糊，在口味、包装方面没有新意，比较单一。 二.策划目的 三.环境分析 四.SWOT分析 优势:本地销售渠道健全；价格与农民工的接受标准接近 劣势：局限性高；知名度低 机会：追求实惠的消费心理；保健意识的提升 威胁：在同类产品中竞争力弱；消费习惯性问题众多 五.营销战略 “好日子”牌香烟—差异化营销战略 六.营销组合策略 七.具体行动方案1.现实营销推广 2.网络营销推广 八、损益预测1、预计支出 2、预计收益 项目背景 策划目的 环境分析 SWOT分析 营销战略 营销组合策略 具体行动方案 损益预测 提高“好日子”香烟知名度 拉动销