娃哈哈产品分析.pptVIP

（1）宽度：指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。 娃哈哈产品的宽度 （2）长度：指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。 娃哈哈产品的长度 （4）关联度：指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度。 * 单击此处编辑母版标题样式 娃哈哈产品 组合决策 娃哈哈公司简介 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。在中国29个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。  产品组合：指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 一、产品组合 产品线：指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品，它以类似的方式发挥功能、售给相同的顾客群、通过同一的销售渠道或属于同一的价格范畴等。 产品项目：衡量产品组合各种变量的一个基本单位，指产品线中不同品种及同一品种的不同品牌。 娃哈哈品牌系列相关产品 饮用水 茶饮料 娃哈哈品牌系列相关产品 果汁 罐头食品 维生素水 哟哟系列 营养快线 娃哈哈品牌童装有婴童系列，女童系列，男童系列，精美配饰系列。在女童系列中，不同花色，规格，质量的产品可以有几百种。同理可知，每个系列有会有几百种产品。 （3）深度：指产品线中每一产品有多少品种。 娃哈哈公司拥有饮用水，果汁，碳酸饮料，运动饮料，茶饮料，乳品等多条产品线，但每条产品线都与水有关，这一产品组合具有较强的关联度。但现在娃哈哈公司开始多元化发展，产品关联度可能会变小。 二：产品线延伸策略 突破企业网络营销原有档次的范围，使产品线加长的策略。产品线延伸策略是实现扩充产品组合的一种重要途径。 产品线延伸策略 1.向上延伸 2.双向延伸 3.向下延伸 （1）向上延伸：是指企业的网络营销原本只经营低档产品，现在逐步增加中、高档的产品或业务。它一般适合以下几种情况：一是高档产品有较高的销售增长率和毛利率；二是为了追求高、中、低档产品齐全的、完整的产品线；三是以某些高档的产品调整整条产品线的档次。 高档产品 低档产品 中档产品 * 单击此处编辑母版标题样式