青软公司市场部培训一策划是一门艺术.pptVIP

Company Logo LOGO Company Logo Company Logo LOGO Company Logo Company Logo 策划是一门 艺术 主讲人：刘奥林 2012年青软公司市场部培训之一 1 策划是什么？ 定义：策划又称“策略方案”和“战术计划”是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 分类：策划一般分为活动策划、品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、网站建设策划、教育策划、区域策划、商业策划、会展策划、创业策划、广告策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战略策划等。 2 策划书 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。 策划书一般由封面和正文两部分组成，有时也可添加附件。 3 封面 策划书的封面是策划看起来更加正式和美观，同时也让别人能快捷地明了策划书的信息，正面主要由活动名称、策划书、活动参与单位以及策划时间四部分组成。 4 活动策划书要素 ★ 活动名称 ★ 活动背景 ★ 活动主题 ★ 活动时间 ★ 活动地点 ★ 前期准备 ★ 人员安排 ★ 经费预算 5 活动名称 尽可能具体的写出策划书名称，如“×年×月×日××大学××活动策划书”（2012年10月1日成都东软学院SOVO青软招新活动策划书），置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。在页面下方中间注明活动主办单位、承办单位等信息，使策划书更加完整。 6 活动背景 活动背景应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述。具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响以及相关目的。 7 活动主题 活动主题即活动进行的指导思想，一般为口号的形式，使活动参与者更加明确活动的目的和意义，让活动更加深入。 8 活动时间 活动进行的时间。主要是活动各项进行相对应的时间，包括策划时间、活动开始时间、活动结束时间。 9 活动地点 活动进行的地点。尽量地点很具体，方便活动场地的布置和活动的进行。 10 前期准备 前期工作准备 场 地 申 请 场 地 布 置 宣 传 工 作 任 务 分 配 11 人员安排 活动各项的人事安排。注明活动组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 12 经费预算 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 13 活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。 14 注意 1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观； 2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等； 3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订； 4、策划书需从纸张的长边装订； 5、一个大策划书，可以有若干子策划书。 15 谢谢！ 2012年10月23日 市场部 资料来源：/view/552932.htm * Company Logo LOGO Company Logo Company Logo LOGO Company Logo Company Logo *