格力品牌传播策划.pptVIP

传播策略 在品牌定位的基础上，梳理传播的次序和层级，让品牌传播层次分明，立体而系统 格力品牌现阶段的传播重点——功能价值 从竞争环境来看，竞争品牌的诉求主要还是聚焦在功能价值上 从中国的消费者来看，对功能价值的评价仍然是评价品牌的主要内容 从格力自身来看，已经树立了好品质的品牌形象，但具体的好处并没有真正被消费者认识到，并且随着时代和科技的进步，”好空调“的内涵必须要不断充实和更新 格力品牌传播体系 好空调 格力造 心理价值自信，信赖 口碑类：一路走来，始终如一 科技类：掌握核心科技 荣誉类：世界名牌，全球共享 事件营销 公关传播 参赛参展 长时段线上传播 年度品牌传播主线 阶段性推广战役主线 线下宣传 家电下乡 终端宣讲 以心理价值为背书，功能价值三个层面按3：2：1的比例进行交替式整合传播 功能价值 格力2010年品牌传播规划 12 冬季制热推广 1 2 冬季制热推广 核心科技：恶劣天气稳定运行，制热快 春节 元旦 3 4 世博会 315 世界名牌，全球共享 口碑：放心十九年 核心科技：更安全稳定，故障小 5 6 南非世界杯推广 五一黄金周 荣誉宣传：世界名牌，全球共享 核心科技：G-Matrik，创领变频 时代 3 7 8 夏季制冷推广 口碑宣传：更舒适，更节能，更安静 9 10 11 十一黄金周 亚运会 广州亚运会 核心科技：G-Matrik，创领变频 时代 3 口