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主流媒体 公信力量 湖南省第一家报业集团 中国首列以晚报冠名的长沙晚报号列车K517/518次由长沙直达深圳 湖南省发行量最大的一份综合性日报 湖南省第一家全彩印大报 湖南省惟一一家拥有2台世界上最先进的时印14万张双面彩印机的报媒 湖南省第一家报刊广告经营全国50强媒体 湖南省第一家广告经营收入过亿元报媒 教育程度 职位状况 发行数量 《长沙晚报》是湖南省日发行量及日有效发行梁最大的一家报纸。稳定订户48万份，每日零售8—9万份。 稳定订户其中在长沙市中心城区27万份，长沙市郊6万份，株洲市5万份，湘潭市4万份，其他地、州、市6万份。 扩版后，2003年一、二季度日零售量平均增长32% 发行地区 密集覆盖“长、株、潭”，在湖南中心城市扩张。 依托本集团自身庞大的发行车队，《长沙晚报》密集覆盖湖南经济最发达、最具活力的长沙、株洲、湘潭“金三角”地区。在湖南报纸媒体中，《长沙晚报》在该地区的发行覆盖密度最大，发行量稳聚第一。 平面媒体的优势 晚报类??①晚报是典型的城市报。　传统上由四大板块构成：新闻、体育、副刊、娱乐，现在多了股市，迎合了市民趣味和需要。??②个人订阅与单位订阅并重。　晚报的读者群结构全面，覆盖面广，商品广告适应性强。??③阅读环境较好。　特别是个人订阅部分，读者可依自己喜好随意阅读，广告关注度高，效果较 产业化经营，集团化运做?这是报业向集约经营转化的重要措施。1996年1月15日，首家报业集团—广州日报报业集团成立.之后羊城晚报、南方日报、光明日报、文新集团相继成立，目前已有26家。各集团报刊期发量都在200万份以上。除文新集团外，均由一家党报为龙头加上若干家子报、期刊以及各类经营公司组成。各子报的定位各有侧重，形成集团内部不竞争、分层参与外部各分市场竞争的结构布局，达到优势互补，形成整体竞争力。  ? 市场整合步伐加快?报业集团化的发展加快了内地报业市场的整合。1998年，内地有36家报社(或报业集团)广告营业额超过1亿元，其总额约为80亿元，占内地报业广告总营业额的大约73％。2001年，内地广告营业额超过1亿元的达到50家以上，占内地报业广告营业额的大约80%。  报纸网络化和未来的地位?随着网络等新兴媒体的迅速兴起，有人担心报纸将被取代。实际上，电视主要是作为消费者获取娱乐信息的方式，而报纸是大众获取新闻信息的最方便、快捷的途径，因此，报纸仍将保持主流媒体的地位。同时，报纸与互联网接轨，还促进了报业发展。从人民日报1997年1月1日组建人民日报网络版后，我国各大报纷纷触网,目前约300种，占全国报纸种数的13％左右，部分网站还发展为大型综合站点 一、报纸媒介与报纸广告的优点 1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。 2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。(2)报纸的权威性较高。(3)报纸具有保存价值。 3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。(2)印刷成本较低。 4．报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。(2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。 报纸有四大优势 ??首先，报纸具有网络媒体不具备的品牌优势和资源优势。网络媒体虽然目前也有自己编采的内容，但所占比例不到20%。网络媒体只在时效性上比传统媒体占优势。据统计，只有20%的读者依赖网络新闻。 ??其次，作为媒体，真实与严谨是最基本的条件。专家认为，网络作为媒体出现却带动了“谣言”的蔓延，助长了假新闻的流传。其他还有诸如色情、暴力、迷信和有害信息等问题有待解决。在新闻的真实性方面，报纸具有绝对的优势。在网站中，最可靠的信息也是来自传统媒体办的网站，然后才是门户网站提供的信息。 第三，就广告来说，报纸广告的读者群针对性很强，网络广告却缺乏对网民消费的引导。 ????第四，世界的“虚拟网络化”使人们越来越留恋纸质媒体的“质感”、“真实感”及它的便携性。同时，人们在阅读网络信息时，面对“浩瀚无边”的信息，往往无从下手，或浪费大量时间来选择。报纸却像一个“过滤器”，使读者可以有针对性地阅读。 金质服务 媒介先锋 金媒人