市场营销学第四版吴健安Ch04市场营销环境.pptVIP

* Ch04 市场营销环境 * 本章结构提示 营销组合 营销环境 适应 宏观营销环境（6大类因素） 微观营销环境（6大类因素） 客观性 差异性 多变性 相关性 综合分析 威胁分析 机会分析 营销对策 * 尚辅网 / * Ch04 市场营销环境 * 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 * Ch04 市场营销环境 * 第四章 市场营销环境 本章重点 第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 本章结构提示 * Ch04 市场营销环境 * 本章重点 市场营销环境的含义和特征 市场营销环境构成的因素 分析、评价市场营销环境的基本方法 企业面临威胁与机会的对策 * Ch04 市场营销环境 * 第一节 市场营销环境的 含义及特点 一、营销环境的含义 二、营销环境的特征 三、营销活动与营销环境 四、营销部门与内部环境 * Ch04 市场营销环境 * 一、营销环境的含义 市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的各种影响企业营销活动及其目标实现的外部条件、因素和力量。 营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业生存和发展。 *