市场营销学第四版吴健安Ch11品牌策略11年.pptVIP

* Ch11　品牌策略 * 本章结构提示 品牌与 品牌资产 品牌 资产 构成 特征 品牌 含义 作用 品牌 运营 品牌 设计 品牌 扩展 品牌 组合 商标 属性 品牌 注册 品牌设计 组合、伸展 驰名 商标 及其 认定 注册 后品 牌保 护 品牌 经理 制 品牌保护与 品牌管理 尚辅网 / * * 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 Ch11　品牌策略 * * 第十一章 品牌策略 本章重点 第一节 品牌与品牌资产 第二节 品牌设计、组合与扩展　 第三节 品牌保护与品牌管理 本章结构提示 Ch11　品牌策略 * Ch11　品牌策略 * 本章重点 品牌的作用 品牌与商标的关系 品牌资产的构成与特征 品牌设计与品牌组合 驰名商标的含义及认定 品牌经理制 * Ch11　品牌策略 * 第一节 品牌与品牌资产 一、品牌的含义与作用 二、品牌资产的构成与特征 三、品牌运营 一、品牌的含义与作用 （一）品牌的含义 （二）品牌的作用 * * Ch11　品牌策略 * Ch11　品牌策略 * （一）品牌的含义 品牌（Brand）是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等或这些要素的组合构成。 品牌=品牌名称+品牌标志 * Ch11　品牌