市场营销学第四版吴健安Ch10产品策略.pptVIP

Ch10　产品策略 市场营销学教学课件 第十章 产品策略 本章重点 第一节　产品整体概念 第二节　产品组合 第三节　产品生命周期 第四节 包装与包装策略　 第五节 新产品开发 本章结构提示 本章重点 产品整体概念 　产品组合决策 产品生命周期理论 包装策略选择　 新产品开发的意义 第一节 产品整体概念 一、产品整体概念 二、产品分类 一、产品及产品整体概念 产品是指通过交换能 够满足消费者某一需 求和欲望的任何有形 物品和无形服务。 产品整体的层次 课堂研讨 产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？ 整体产品对营销管理的意义 体现了以顾客为中心的现代营销观念。 为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。 给企业产品开发设计提供了新的方向。 为企业的产品差异化提供了新的线索。 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。 二、产品分类 根据产品的耐用性和有形性分类 消费品的分类 产业用品的分类 根据产品的耐用性和有形性分类 消费品的分类 产业用品的分类 第二节 产品组合 一、产品组合及其相关概念 二、优化产品组合的分析 三、产品组合的调整 四、产品线决策 一、产品组合及其相关概念 产品项目（Product Item）全部产品线和产品项目的组合或结构 产品线（Product Line）产品组合中的某一产品大