市场营销学第四版吴健安Ch15市场营销计划组织与控制.pptVIP

尚辅网 / * Ch15　市场营销计划、组织与控制 * 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 * Ch15　市场营销计划、组织与控制 * 第十五章　市场营销计划、 组织与控制 本章重点 第一节 营销计划的制订与实施 第二节 营销组织与机构 第三节 营销控制 第四节 营销审计 本章结构提示 * Ch15　市场营销计划、组织与控制 * 本章重点 制定营销计划的一般流程 营销组织的构建 营销控制 营销审计 * Ch15　市场营销计划、组织与控制 * 第一节 营销计划的制订与实施 一、营销计划的一般要素和内容 二、营销计划的实施和问题 一、营销计划的一般要素和内容 * * 概述营销的目标、建议 提要 环境现状、SWOT分析、 对未来假设 现状与分析 目标不能只是概念化，还需要量化。 目标 目标市场、定位、营销组合、预算。 营销战略 全盘考虑实施涉及的因素、环节及内容。 营销方案 说明如何检查、落实计划的执行、进度。 控制 Ch15　市场营销计划、组织与控制 * Ch15　市场营销计划、组织与控制 * 二、营销计划的实施和问题 制定 行动 方案 调整 组织 结构 形成 规章 制度 协调 各种 关系 营销计划的实施 缺乏明确的方案 因循守旧的惰性 长、短