版式设计第一章 概述.ppt

* 版式设计 姜宇琼 李鑫泽　主编 Contents Page 目录页 — * — 目录CONTENTS 2 6 8 9 第一章 版式设计概述 第二章 版式设计的基本要素及构成规律 第三章 版式设计的设计原则 第四章 版式设计的网格系统 第五章 版式设计的视觉流程 Contents Page 目录页 — * — 目录CONTENTS 2 6 8 9 第六章 版式设计的创意技巧 第七章 版式设计的图文编排方法 第八章 版式设计的程序与印刷 第九章 版式设计的具体应用 第一章 二、重点与注意事项提示 （1）重点掌握版式设计的概念及其功能。 （2）在版面编排设计中，理解版式设计的基本特征、内涵、应用范围，引导学生通过版式设计对整个版面进行整体创意、构思与策划，最终达到信息传达的目的。 （3）了解版面设计历史发展的关键阶段，结合现代版式设计的发展，充分认识版式设计的未来发展趋势。 一、教学目标与教学要求 本章要求学生了解版式设计的目的与意义，掌握版式设计的基本内容、定义、功能以及发展趋势，引导学生从概念入手，充分认识优秀的版式编排，掌握版式设计的基本知识。 三、训练目的与题目要求 训练目的：通过理论传授使学生对版式设计的基本概念有所认识，了解版式设计是一种重要的视觉传达手段。 题目要求：通过书籍、网络等传播媒介搜索优秀的版面设计，通过对版式的概念、历史以及发展的了解和学习，分析不同的版式设计宗旨与版面的主要功能以及设计师的创意思路。 当我们面对设计主题时，怎样构思出一个好的设计创意，又如何把创意表现出来，使图形（或图片）、文字、色彩有机结合起来准确传达设计目的，这就是版式设计要解决的主要问题。 版式不再是单纯的技术编排的学问，实际上是技术与艺术的高度统一。版式设计首先是信息发布的重要媒介，其次要让读者通过对版式的阅读产生共鸣和遐想，让设计者的观点与思想感染读者的心灵。 第一章 版式设计是伴随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，是一种艺术创作的过程，具有技术性、艺术性和复杂多样性的特征。 版式设计，英文为“Layout”，又被称为编排设计，是指在有限的版面空间里，将平面设计中的文字、图形、色彩等视觉构成元素，根据特定内容的需要进行有目的、有组织的编排，并运用造型要素及形式法则原理，以视觉的形式把构思和创意表达出来。 任何一件平面设计作品，都是将图形、文字、色彩，经合理的编排，形成一个更显新颖、更有情趣、更富内涵的版面。因此，版式设计是平面视觉传达设计的重要组成部分。版式设计涉及的范围也非常广泛，如报纸、杂志、书籍、广告、包装、网页设计等（图1-1至图1-10）。 第一章 第一节 版式设计的概念 第一章 第一节 版式设计的概念 第一章 第一节 版式设计的概念 版式设计随着社会的发展，在不同的历史时期受到不同文化和艺术流派的影响，形成不同的设计风格。自20世纪以来，现代设计在各种思潮的推动下，出现了革命性的飞跃。立体主义、达达主义、超现实主义、风格派、构成主义等艺术流派应运而生，直接影响着版式设计的演变和发展。 在这些风格流派的发展中，应追溯到20世纪初欧洲的英国人威廉·莫里斯所倡导的“工艺美术运动”、德国包豪斯设计学院创建的现代设计教育体系、德国“新版面设计”提倡的新思想以及瑞士设计师“网格体系”的实践，他们都为版式设计理论的形成与发展奠定了坚实的基础。 一、英国的“工艺美术运动” “工艺美术运动”代表人物威廉·莫里斯（William Morris，英国拉斐尔前派画家、英国设计家、诗人和社会主义者）提出了“美术与技术结合”的原则，主张艺术要为人服务，“人之所为，人之所用”( By the people,他对版面装饰性的要求以及在变化中追求个人的风格，追求专有的版式趣味与书籍气氛的特色。他强调功能与美的统一。他认为要复兴中世纪歌德式的风格，尤其要讲究版面编排，强调版面的装饰性，通常采取对称结构，形成了严谨、朴素、庄重的风格。 以威廉·莫里斯为首的工艺美术运动设计家，创造了许多被以后设计家广泛运用的编排构图方式，比较典型的有：将文字和曲线花纹拥挤地结合在一起，将各种几何图形插入和分隔画面等。 威廉·莫里斯倡导的工艺美术运动在欧美造成了惊人的效果和广泛的影响。他的设计尽管十分精美，但仍显繁杂，特别是那种充满繁复图案的画面使读者在接受设计所要传达的信息时造成障碍，在制作成本、技术和工艺上也给印刷和装订造成了困难。 第一章 第二节 版式设计的历史发展 《乔叟诗集》是威廉·莫里斯为诗人乔叟的诗集所作的书籍装帧设计，全书从设计到印刷完成总计四年时间，是集“工艺美术”运动风格编排设计之大成的作品。它的版面编排设计水准很高，编排紧凑，版面中大量运用繁杂缠绕的花草图案、精致的插图以及装饰华