对农传播中的农民权益问题_基于受众本位论的分析.pdfVIP

2011 7 ( ) Jul ，2011 年 月 南京师大学报 社会科学版 4 Journal of Nanjing Normal University (Social Science) No． 4 第 期 : 对农传播中的农民权益问题 基于受众本位论的分析 郑 欣 : 。 摘 要 我国对农传播中农村居民的受众角色与地位一直是人们关注和探讨的问题 从受众 ， 。 本位论的角度来看 农村居民的受众角色获得及受众权利保障既具有可能性又具有必要性 在 目前我国对农传播中农村居民受众角色缺席的背后， 。 实际上是媒体责任和政府义务的双重缺位 ， 。 承认且保障农村居民受众权利 本质上是对其公民权和公共物品选择权的尊重 实行多元治理 ， 。 与商业逻辑的协商与共谋 是确立农村居民受众地位和提高对农传播效果的必然之路 : ; ; ; ; ; 关键词 对农传播 农民权益 受众本位 公共物品 治理 商业逻辑 中图分类号:G206． 3 文献标识码:A 文章编号:1001-4608 (2011)04-0061-08 收稿日期:2011-03-29 : (09YJC8600 16); (10BXW024) 基金项目 教育部人文社科青年基金 国家社科基金项目 : ， ， 210093 作者简介 郑欣 博士 南京大学新闻传播学院副教授 ， 。 自新中国成立尤其是改革开放以来 我国的 的研究和探讨 其早期代表人物美国社会学家丹 、 · 1958 《 农业建设 农村发展与农民致富等取得了举世瞩 尼尔 勒纳在 年出版的 传统社会的消 。 ， 、 ——— 》 ， 目的成就 但是 中国的农业 农村和农民问题即 逝 中东的现代化 一书中 特别强调了传播 “ ” 。“ ” 形态对社会经济发展的作用和传媒对人的现代化 三农问题 仍未彻底解决 三农 问题的长期 的作用， 存在和不断变化所引发的农村政治稳定与社会发 并将大众传播媒介称为社会发展过程中 ， “ ”。1960 ， 展问题 一直都引起了决策层和学术界对农村问