莱克瑞名车汇.ppt

* LUXURY INTERNATIONAL CAR CLUB PLAN February 2012 世界都在看你！The world is watching you! 本案提要 中国豪车市场分析 九江汽车市场分析 九江豪车市场机会 九江瑞鑫商贸有限公司优势 莱克瑞国际名车汇项目市场定位 莱克瑞国际名车汇项目功能区划 项目投资盈利预测 莱克瑞国际名车汇发展前景评估 中国豪车市场分析 2011年中国豪华车市销量，奥迪、宝马、奔驰分别排在市场的前三名,分别为： 品牌 奥迪 宝马 奔驰 沃尔沃 路虎 捷豹 劳斯莱斯 阿斯顿马丁 宾利 兰博基尼 玛莎拉蒂 2011销量 309888 232586 320,603 47,150 36087 5976 3538 190 1839 300 780 同比增长 37.40% 37.60% 29.50% 55% 54% 123% 67% 95% 37% 70% 84% 2011年豪华车品牌关注分析 豪华车市场销量整体预测 （本数据来源于国家信息中心经济发展部） 豪华车市场销量预测图 豪车市场分析结语 对于未来豪华车市场的走势，目前在行业比较达成共识的是，中国汽车市场已经告别了高速增长的时代，未来10年会从较快增长向低速增长过渡，而做出这种判断的依据是，目前国内汽车市场保有量已经很大，年销量已经成为世界第一，如果仍保持快速增长，会对能源、环境和交通带来不可估量的巨大压力，这是政府所不愿意看到的。但对于豪华车市场，则可以肯定的是，在宏观经济持续稳定发展及国家不出台强力的抑制大排量车型消费的情况下，其增速仍会明显高于整体汽车市场，中短期内仍能保持高速增长，中长期来看也能维持较快增长，在整体汽车市场的份额将不断增大。 而做出这种判断的依据，一是目前豪华车的市场保有量还相当低，年销量也很低，在基数较低的情况下，更容易实现相对高速增长；二是随着技术的进步及成本的允许，新能源在豪华车型上的应用实际更多，在节能减排领域未来能取得更好的效果；三是在宏观经济形势稳定的情况下，豪华车目标消费群体必然会变大，对于豪华车的需求必然增大。 九江市－地理位置与交通基本状况 城市地理位置 九江市位于中国中东部地区，江西省最北部，九省通衢，占江西省总面积的11.3％ 城市地理范围 总面积19078平方公里 下辖三个区，二个县级市和九个县 城市交通概况 公路状况：主要有昌九、昌樟、温厚、昌北机场路、九景、梨温、温沙、彭湖、九瑞等公路，是全省公路网的中心。 铁路状况：有京九、沪昆、武九、铜九、皖赣、温福、昌九城际等铁路干线 民航状况：九江市现有机场1个 九江市主要指标省内排名 项目 数值 省内排名 行政区域面积（平方公里） 1473 2 人口总数（万人） 959 2 GDP（亿元） 1032.06 2 民用汽车拥有量（辆） 179811 2 乘用车年上牌量（辆） 20628 2 人均生产总值（元/人） 21600.27 3 城镇职工平均工资（元） 24252 3 万人民用汽车拥有量（辆/万人） 55 2 说明：数据来自国家2010年度统计年鉴 九江汽车市场分析 中低端汽车市场日趋成熟和饱和，竞争加剧，商家云集，甚至出现同品牌分系列经销商，4S店重叠，出现厂家受益，商家无利可图的状况，降价、打折、送装潢等促销手段乐此不疲。 此类目标消费群体趋于理性，对价格敏感，追求价廉物美，也更看重后期支出；商家要获得市场，必然牺牲前期利益和后期承诺。 中高端汽车市场尚未成熟，基本上无销售网点和服务网点，但客观存在的高端汽车消费市场处于空白状态，消费者只能通过就近原则，在南昌和武汉购买和接受服务，造成成本巨大浪费和服务的不便。 九江汽车市场分析 九江虽作为中国的三线城市，江西省第二大城市，但人均消费水平却全国排行前十位，表现出了豪华车在九江具有相当大的潜力。当然每一个年度都会有一些小起伏，首先是政策和宏观经济的影响，但是从长远来看，总体来说九江市场还是会不断地增长。在这种情况下，豪华车在整个车市的市场份额还会进一步增大，豪华车的增速会比普通汽车市场增速还要快一些。九江豪华车市场仍有巨大潜力，是因为还有很多市场空间还有待开发。比如二手车市场，和成熟市场相比，九江二手汽车市场目前只能说是起步阶段。汽车金融业开展也还不到十年的时间。 九江汽车市场分析 因为购买和服务的不便，九江大部分出现的高端车，源于国产高端汽车，进口汽车比例很少。配套服务领域更是出现空白。 购车配套金融服务难于让九江消费者获得实惠，使得消费者购买豪车成本显著增加，使得感性消费人群望而却步。 随着九江经济不断增速，在江西省内，GDP增速排名前三位，国民收入和消费水平显著增加，市场消费能力不断放大，在豪车市场基数明显偏低的情况下，豪车需求处在极大压抑状态，一旦释放