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内容提要 WAP概述 WAP营销方式介绍 群发 什么是WAP PUSH ？ WAP就像因特网，是个内容丰富的站点。 WAP PUSH 可以将某一站点或某一业务的链接通过短信发送到支持 WAP PUSH 功能的手机上，这样您只需要阅读这条短信，打开短信中的链接，就可以直接访问业务了。如：图 5这个链接。 因此， WAP PUSH 实现了短信和 WAP 业务的结合，节省了您寻找业务的时间，方便您直接找到并使用自己喜欢的业务。 如何使用WAP PUSH? 发送一条指定内容的短信到指定的服务提供商处:您只要输入您的手机号码，点击发送，就可以把该 WAP 服务的访问地址发送到您的手机上.然后在手机收到 PUSH 信息后通过信息中提供的地址就可以访问 WAP 内容了 WAP PUSH是目前为止最有效,最直接的方式 但是对于运营商而言 : 会造成用户使用不安全的因素,因为用户会被强制接受广告甚至被一些人恶意散播病毒 所以对SP来说资源比较难以争取，除非比较大的门户网站 线上自营销 门户营销 主题营销活动 终端促销和营销软文 与内容提供商合作 以手机软件为平台实现WAP营销 与传统商务营销相结合 与传统商务营销相结合 与传统商务营销相结合 谢谢 ！！！ * * WAP营销方式介绍 WAP概述 传统WAP营销方式介绍 其它营销方式 WAP概述 WAP传统营销方式 其它营销方式 WAP是手机多媒体时代的载体，WAP以一种可视化图文并貌的形式展示在手机终端用户面前 ，结合了SMS和MMS的优势，并且给用户展示更多精彩的内容 。WAP将成为无线增值业务的主流 WAP的发展有点曲折。早在2000年初，人们已经开始接触WAP。但由于网络环境的不成熟和内容资源相当匮乏，且市场上WAP手机也并不普及，种种的原因导致了WAP并没有像短信一样得到大家广泛的认同. 但是，从市场的层面看，随着技术的发展，手机功能的多样化。人们不仅希望自己的手机有更多的个性化表现，也对手机应用方面提出了更高的要求. 借助手机上网，透过互联网的丰富内容解决个性化需要，成了用户必然的选择。这给ＷＡＰ技术带来了前所未有的机遇.另一方面由于运营商在技术,内容方面的努力,力图为用户提供更多多元化的选择. 日益完善的网络环境+运营商的大力支持=WAP发展的良好机遇 传统营销方式介绍： 1、群发 2、线上自营销 3、门户营销 4、主题营销活动 5、终端促销和营销 6、软文 内容 为王 营销 制胜 运营商允许SP 采取自链接的方式推荐自己的产品 目前移动规定每个业务SP不能超过2个自链接。 依靠业务排名进行 有奖 促销活动的举办。 让用户进行免费的试用感受，真正的实现 内容为主的策略。不仅能够形成稳定的用户群，还能防止一些非法的捆绑操作，给用户造成收费陷阱。形成一个用户享受手机上网绿色健康的环境 自链接，推荐自己的产品 有奖促销、举办活动 要求SP提供免费试用的页面 随 去年组织的大规模WAP调查中，有35%的人只上免费的WAP网站，尽量寻找免费服务的用户则超过半数。在用户最受欢迎的WAP网站评选中，一家免费WAP网站也超越移动梦网和移动梦网最大的WAP类业务SP——空中网，最终当选。分析人士认为，在梦网SP体系外的这部分免费WAP网站，总计超过9000家。随着免费WAP网站的快速增长，其已经开始分流对中国移动WAP门户的访问。所以移动出台了停止向免费WAP网站提供用户号码与终端适配信息，即用户的终端型号、屏幕大小以及操作系统种类等等。在梦网SP体系外的这部分免费WAP网站，总计超过9000家，将由于无法根据适配信息开发出适合用户体验的业务，而在竞争中失去大部分优势。由此带来的是，在中移动掌控之下的梦网SP体系，将进一步占领WAP市场的绝对供应权。 要求各合作伙伴除了移动梦网之外不得在其它的免费WAP网站上推广和引导用户订购自己的业务，以此来巩固移动梦网在WAP供应上的绝对的主导权。大量的中小型的免费WAP网站将逐步收入枯竭 WAP门户营销 WWW门户营销 网络营销 根据不同的节日和日期来举办主题营销活动 音乐类的产品可以根据歌手的新专辑来进行活动的营销 例如：定制音乐类的产品，免费获得歌手专辑 在特定时间内使用某产品，可以获得……奖品…… 采取合作的方式