中国山寨手机产业现况与发展趋势分析.doc

中国山寨手机产业现况与发展趋势分析 2008上半年，中国大多数手机品牌厂商都面临业务收入萎缩、毛利率下滑、盈利困难的挑战，一些中国本土老牌厂商甚至大幅亏损，不得不通过连续“瘦身”以期望度过难关。然而，与国产品牌持续疲软形成鲜明对比的是，中国手机产业的“草莽英雄”-山寨手机，因2008上半年政府严打而陷入暂时低迷之后，又开始全面活跃，并立即将各种奥运热点通过手机新品在市场上展现出来，显示出极强的市场敏感性。在低端市场，中国国产品牌已经被山寨机打败。随着Nokia等国际品牌逐步渗入低端市场，山寨机将面临一个比中国国产品牌更加强大的竞争对手。　　一. 山寨手机的身份界定　　由于理解上的差异，产业界、研究领域等相关人士对于山寨手机的定义问题有不同的答案。信息产业部在2007年取消手机生产经营牌照制度之前，并没有山寨手机的概念，而只有“黑手机”、“灰色手机”、“白牌手机”等概念，山寨手机的概念是在取消手机牌照制度之后出现的，因为有些山寨手机厂商从工商管理角度来看是合法的，再称其为“黑手机”似有不妥。严格地讲，“黑手机”和“灰色手机”是相同的概念，“白牌手机”及现在的“山寨手机”只是其重要的组成部分。　　“黑手机”包括：　　(1)从海外市场走私进入中国市场销售的手机，俗称“水货手机”。水货手机包括在中国或海外生产但不在中国上市的手机，基本上都是国际品牌;　　(2)没有获得政府生产销售许可而在中国生产的手机，以及获得入网许可但大量“克隆(Clone)”生产的手机，也就是现在所谓的“山寨手机”。不论手机牌照制度是否取消，在中国生产销售的每款手机都必须要获得塬信产部下属单位-泰尔实验室(CTTL)颁发的入网许可证，而且每支手机都只能有一个合法身份，否则都属于山寨手机的范畴，信息产业部有权进行打击和处罚。　　山寨手机的构成非常复杂，按品牌营运方式可以分为三大类：　　(1)仿制产品，模仿国内外知名品牌的设计或商标，不作变动或者稍作变动，达到以假乱真的目的，以真品市场价格一半左右或者更低的价格出售，有采购零组件直接生产及旧机器翻新两种生产方式，受害者主要包括Nokia、Samsung(三星)、Apple等国际知名品牌，这类产品在山寨机中占较大比重;　　(2)没有任何品牌标示的手机，俗称“白牌手机”，一般都采取厂商自行或委托生产的方式;　　(3)贴牌手机及五花八门的杂牌手机，包括贴上别人的品牌且自己生产(缴纳一定品牌使用费)、委托别人生产后贴上自己的品牌销售等经营方式，产品功能齐全而价格低廉。　　这类山寨手机又可以分为没有入网许可及拥有入网许可两类，其中拥有入网许可的山寨机，以“三码机”、“五码机”等“克隆机”的形式出现，即一个合法身份(比如某个具体的手机串号)实际，却存在成千上万个“克隆人”，因此这类手机具有极大的隐蔽性和欺骗性，即使是专业人员一时也很难辨识。　　图一　山寨手机是什么?　　　　二. 中国山寨手机产业发展现况　　山寨手机最早是2004年开始在中国出现，至今已有4年的发展历史。当时，随着台湾厂商联发科手机基频芯片研发成功并进入中国市场，山寨机还不为人所知。同时，2004年也是中国本土手机厂商发展中一个重要的分水岭。随着手机技术升级、国外品牌重组管道，以及推出一系列贴近市场的低阶产品，中国本土品牌缺乏核心技术的劣势迅速暴露，本土品牌市场份额开始持续下降。　　此时，联发科在中国投资成立了一家名叫达智科技的手机设计公司，随后推出iMobile多媒体手机，同时向厂商推广“Turn-key”模式，即将芯片、软件平台和第三方应用软件捆绑，提供“一站式解决方案”。作为一家新的手机芯片供货商，联发科在很长一段时间内，难以获得中国本土主流品牌的认同，只有一些三线小品牌和部分山寨机厂商开始尝试采用。然而当时所有人都没有料到，经过短短的3、4年时间，中国山寨手机产业高速发展，达到目前年产量超过1亿台的庞大规模，不仅抢占了大多低端农村乡镇市场份额，而且已经大规模出口到国外市场，发展态势竟然超过中国品牌厂商。　　目前，投资山寨手机已经在珠三角民营工厂中蔚然成风，一条完整而庞大的山寨机产业链已经形成。据深圳市工商局日前统计，深圳市山寨机相关产业链上的企业数量总和已经超过1万家，山寨手机的制造，从研发到销售各个环节都有专人分工，包括液晶面板、耳机、电池、充电器、手写笔，甚至摄影镜头镜片、防尘网等都有专业厂商制作，不断有企业倒闭，同时也不断有新的公司成立，保守估计从业人员大概有20万人，年产值至少有400元亿人民币。　　在大多数人的印象中，山寨手机就是小规模的作坊式生产，品管和质量都难以保证，但事实上这种理解并不全面。有相当部分的山寨机工厂建设标准并不低，厂房车间宽敞明亮，内置空调，外设水帘和空气过滤系统，有无尘级车间，工人必须更换防静