中外著名制药企业案例精讲第一部分.pptVIP

中外著名制药企业案例精讲 课程基本内容 国内外制药行业的现状：了解我们生活与工作的环境 著名制企业案例讲解：一个企业，几个故事，一种制药企业的管理与发展理念 全球药品市场回顾 2004年全球医药市场突破5000亿$ 北美市场十年来首次增幅为个位数 全球药品市场中心----北美 美国----全球最大的医药市场 美国人均药品支出752$ 龙永图在国际医药产业大会上就称，去年我国五千家药业厂加起来的销售收入不到四百亿美元（全球整个营业收入是四千多亿美元），比不上美国辉瑞制药公司一家的销售收入，“所以我们没有什么值得吹牛的”。现如今，曾经与我们比肩的印度制药业竟超过我们10多年，再一次给国内制药业敲响了洪亮的警钟。分析落后的原因，可能有诸多因素，在我看来，药企民生责任的缺失即是其中一个。 日益增长的卫生保健费用 日本----全球第二大药品市场 日本----品牌药占市场主流 日本市场增长缓慢 跨国公司通过MA扩大日本市场份额 2006年全球10大次级治疗类别 单个品牌销售屡创新高 2006年部分畅销品牌药 创建大品牌----企业制胜之道 精炼品牌效应、发挥产品最大潜能 Lipitor的品牌和广告采用一个固定的蓝色基调，与公司的蓝色标志相呼应 直接面向消费者活动 药物的品牌与日常生活紧密联系 Viagra、Levitra和Cialis 3个产品在Super Bowl期间在电视上出现，Viagra成为美国职业棒球联盟的赞助商 主要制药企业业绩回顾 制药巨头销售业绩保持较好水平 利润增幅高于销售额 制药巨头舍得花钱投入RD 中国制药业的现状及发展趋势 中国医药市场成长迅速，潜力无限 2006年生产销售继续保持增长 2006年医药工业累计实现现价总产值3641.68亿元，同比增长16.99％, 全年出现高开低走、逐步复苏的“V”型走势 效益增幅回落，国有重点企业盈利水平大幅下滑 2006年医药工业共实现利润303.96亿元，同比增长仅为10.82％，在全国制造业各大类中排名末位，增幅与上年度相比，有较大回落，下降了15.24个百分点。 在全行业产品销售收入增长17.44％情况下，但由于同期产品销售成本、产品销售税金及附加分别出现20.47％和24.44％的高增长，成本增势较大，出现增产增收不增利的局面 全行业亏损面为22.84％，同比增长14.29％，累计亏损额为32.87亿元，同比增长了26.86％，除卫生材料及医药用品制造业亏损金额减少外，各分行业亏损面和亏损金额均有不同程度扩大，行业内发达地区和落后地区、优势企业和劣势企业之间的两极分化加剧。 中国医药市场增长的利好因素 * 来源：IMS Health 全球医药市场保持了数十年的高速、稳定的发展 上世纪90年代成为全球医药产业发展的黄金期，许多产品成为重磅炸弹药物 + 7.1 100 5180 总计* +13.4 3.8 190 拉丁美洲 +13.0 7.7 400 亚非、大洋洲 + 1.5 11.1 580 日本 +12.4 1.8 90 其他欧洲国家 + 5.7 27.8 1440 欧盟 + 7.8 47.8 2480 北美 增长率% 比例% 销售(亿$) 市场 *出处：IMS Health 2006年全球药品市场 1991年2058亿美元 2004年5180亿美元 欧洲和日本市场份额下降 北美市场价值增长了近三倍 亚非澳市场增长额接近日本市场增幅 数据来源：IMS Health，PhIIC整理 主要国家的人均收入与人均医药支出 16.4 24.4 3.7 4.8 357.7 246.5 359.0 675.6 人均药品费用支出(美元) 0.69% 129.1 2,390 3,465.2 俄罗斯 0.97% 191.1 2,514 4,523.9 巴西 0.75% 25.0 491 5,150.1 印度 0.50% 53.2 967 12,371.4 中国 1.38% 1,969.3 25,912 15,524.4 英国 1.03% 2,591.8 23,998 19,762.4 德国 1.15% 2,505.0 31,313 39,787.8 日本 1.87% 5,395.3 36,210 104,168.2 美国 药品费用/GDP(人均) 人均卫生保健费用(美元) 人均GDP(美元) GDP(亿美元) 计算值 5395.3 人均卫生保健费用(美元) CMS 14.9 2002年卫生保健费用占GDP比例(%) 计算值 15521.06 2002年卫生保健总费用(亿美元) 世界银行 4 人均GDP排名 计算值 36210.3 2002年人均GDP(美元) 世界银行 1 GDP排名 世界银行 104168