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跨国品牌并购影响因素研究及对中国企业的启示 　　摘 要：品牌并购是企业实施扩张、获取战略资源和应对全球化竞争的重要途径，中国企业对外并购持续活跃，与并购交易相关的决策也变得越来越重要。影响跨国品牌并购决策及并购行为最终成功与否的重要因素包括主并方的初始禀赋，目标国家、地区或市场的特点，目标品牌或目标企业的特点，以及双方关系对并后整合的影响等。 　　关键词：品牌并购；初始禀赋；目标选择；整合；自治 　　作者简介：丁利剑，华东师范大学经济与管理学部博士生，工程师（上海 200241） 　　何佳讯，华东师范大学经济与管理学部教授，博士生导师（上海 200241） 　　中国经济持续增长，企业不断发展壮大，并购的实践也越来越多。据《中国对外直接投资统计公报》显示，中国企业2013、2014、2015年度实施对外投资并购项目分别为424、595、579宗，实际交易总额分别达到529亿、569亿、544.4亿美元，一直保持较高水平。由于产品或服务的同质化、全球化竞争加剧，为获取国际化品牌、快速进入新市场或扩大市场份额等，并购成为降低成本、减少风险和节省时间的一种重要扩张方式。在品牌价值突显的时代，并购往往带有品牌扩张的目的，因为企业虽然可以自主创设品牌并不断发展起来，但可能会面临技术、能力或时间等方面的限制。因此，许多中国企业通过直接并购品牌或者并购拥有品牌的公司获得品牌资源，从而提