奇迹创意——露露核桃露.ppt

七、广告语 电视广告脚本 广告脚本（一） 镜头一：（特写）画面正中间有一张桌子 镜头二：桌子中间忽然变出一堆核桃 镜头三：从画面的右上角依次飞来钳子、锤子、小斧头、锁头等工具 镜头四：这些工具将这堆核桃团团围住 镜头五：（特写核桃）核桃吓的瑟瑟发抖，紧紧抱在一起 广告脚本（一） 镜头六：工具们露出狰狞的表情，并跃跃欲试，纷纷准备砸向核桃 镜头七：工具纷纷砸向核桃，场面一片混乱。 镜头八：(特写)一堆砸烂的核桃。 镜头九：（画面渐隐） 字幕：吃核桃还用这么复杂吗？ 镜头十：（特写）画面出现露露核桃露。 镜头十一：字幕、旁白：喝出来的营养 露露核桃露 镜头一：客厅里，茶几上放着一些核桃 镜头二：一个十一二岁的小男孩跑进来，发现茶几上的核桃 镜头三：他拿起一个核桃，环顾四周寻找砸核桃的工具， 镜头四：小男孩灵机一动 镜头五：镜头摇至门的合叶处 镜头六：小男孩拿着核桃跑到门边 镜头七：（全景）小男孩的背影 背景音：门夹核桃的嘎吱声 镜头八：（特写）门的合叶处出现一个核桃形状的洞 广告脚本（二） * 露露核桃露 广告创意方案 目录 SWOT分析 群体分析 产品分析 商品概念 竞品分析 表现概念 广告语及广告脚本 一、SWOT分析 品牌成熟，知名度和美誉度高，消费者易于接受新品 核桃的营养价值已被广大消费者所熟悉，无需再对消费者进行核桃营养知识的教育 核桃成露更易吸收 一、SWOT分析 S（优势） 一、SWOT分析 S（优势） 较完善的销售渠道 一、SWOT分析 W（劣势） 分销力度不够 广告宣传不到位 包装不够时尚 一、SWOT分析 O（机会） 竞品较少，市场广阔，市场格局稳定 消费水平提升, 对饮料的追求趋于营养、保健、绿色天然。发展空间大。 一、SWOT分析 T（威胁） 竞品积极抢占市场，给露露核桃露带来压力 替代品种类日益繁多，瓜分市场 策略方向 赋予露露核桃露简单的 新内涵，打造其在消费者心目中的独特地位——首推使补充核桃营养更加简单、容易、方便的概念。 一、SWOT分析 二、群体分析 二、群体分析 统计变项分析 年轻人群 年龄在23-30岁之间、收入在中等及中等偏上奋斗一族，崇尚健康自然的生活方式，注重营养保健。 低龄人群 3-13岁的少年 二、群体分析 心理变项分析 年轻人群 他们喜欢简单的生活，不喜欢纷繁和繁琐；崇尚健康自然的生活方式，注重营养保健 他们生活在父母深沉的宠爱中，父母总希望把最好的营养都给孩子，关爱随时陪伴，营养随身携带 低龄人群 二、群体分析 生活形态 价值观念分析 年轻人群 年轻人群 懂得自己保养，工作和生活都是快节奏，喜欢营养的简单，有很明确的个人信仰 低龄人群 他们沉浸在父母的关爱中，生活主要由父母来安排，受父母的价值观念的影响 二、群体分析 典型代表描述和OTP 左晗，23岁，女，处在事业的奋斗阶段，工作期间忙碌的没有丝毫闲暇，周末偶尔逛逛超市，桶装面、速冻水饺和方便的半成品是自己的居家必备品，每次看着镜子里略带憔悴的自己，想一想自己正处于大好青春时期，要多注意自己的营养，可是看着富含营养的干果和滋补品，却没有丝毫拿起的兴趣，想一想带着它们上班好像也不太合适，突然她想起来自己还有露露核桃露，简单一开营养尽在其中。 二、群体分析 典型代表描述和OTP 叶凡，27岁，女，某外企市场部经理，喜欢收集关于养生保健和美容的相关信息，最近爱上了时下最流行的健康自然的生活方式，愿意下班后在网上和网友晒晒自己的养生心得，讨论哪种食物更有营养更健康，而她发现核桃是营养全面且不会发胖的健康食品，但是吃核桃好麻烦，喝露露核桃露是一个不错的选择，营养又方便，带在包包里，可以把营养带到任何自己需要的地方。 二、群体分析 典型代表描述和OTP 杨墩墩，6岁，长的虎头虎脑的小男孩。天真可爱，最喜欢吃核桃。每次，妈妈都把剥好的核桃仁放在墩墩床头的小盒子里，墩墩一伸手就可以拿到，就可以美美地吃起来。可是，今天妈妈不在家，没有人给墩墩包核桃仁吃了。墩墩嘴馋了，突然想到了什么，急忙跑到厨房，打开冰箱门，踮起脚，够到一瓶露露核桃露，轻轻拉环一开，核桃露的香味飘出来，墩墩小嘴一咧，笑了。 三 产品分析 产品概念 三 产品分析 先后从日本、瑞士、意大利、德国、法国等国引进先进的生产线。电阻焊制罐生产线, 铝塑无菌自动罐装生产 线等先进设备。 实物产品 单吃核桃能吸收30%的营养, 而喝核桃露营养成分能被吸收95%以上, 据统计,一公斤核桃相当于5公斤鸡蛋或9公斤鲜牛奶的营养量。 包装产品 产品概念 三 产品