广告史论文：户外广告设计研究.doc

对户外广告的设计与研究 论文摘要 户外广告作为广告的重要表现形式，是指在露天或者室外的公共场所向人们传递信息的一种广告形式，它几乎是伴随着平面广告一起出现的，早在春秋战国时期，就有史书记载：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，县帜甚高户外广告发展总的来说呈现出蓬勃向上的趋势户外广告是城市广告 1.1 户外广告研究的目的和意义 随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。电脑喷画技术在户外广告中的应用，极大地提高了户外广告的制作水平和表现力，与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰，互相辉映，成为现代大都市的又一景观。路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。充气实物广告、旗帜广告、、地9月10日定为“户外广告日”宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，县帜甚高的发展正在呈不断上升的趋势城市建筑和城市公共设施建设，我们应该借鉴国外的设计理念，一方面对商业区的局部区域营造类似美国纽约时代广场的环境氛围，当购物人群进入到极富表现力的广告世界，就会因此而受到感染，引起人们的购物欲和置身在一种时尚的享受之中，以此来满足消费者的心理需求，一方面在广告设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力和创造力，提高情趣，这应该是我们为之追求的东西。调研阶段分析阶段?设计构思阶段?方案设计阶段施工图绘制?、施工阶段?户外广告，一个城市、一个国家现代化发展程度的重要表征。放眼西方发达国家，映入眼帘的是与城市建筑和文化风格格调统一的一个个艺术符号，人们融于其中，形成了一幅的画面，我们为之震撼，为之感动，为之惊叹。 6 7