小程序带来的营销新思路.docVIP

小程序带来的营销新思路 　　小程序之所以“小”，除了因为安装包不超过1024 KB，用户即搜即用之外，还因为它定义了新的应用场景――直达服务的场景。 　　相信很多人都看到张小龙对微信小程序的定义：即用即走，触手可及。从他的原话以及我们开发小程序的过程，我对这句话的理解是，微信期待小程序为用户提供更快速的直达服务，比如用户在搜索框搜索“北京到上海的机票”，小程序应该立刻转到机票列表页，而不是小程序的介绍或繁琐的注册过程。 　　实际上，用户不仅可以搜索小程序的名称和描述，还能搜索其最多5 个功能性页面，这意味着，微信特别强调搜索直达的使用场景。 　　结合小程序提供的功能和新的应用场景，我们来谈谈小程序里有哪些机会。 　　从其它生态复制过来 　　复制比创新容易，而新生态对应用多样性也有强烈的需求，所以你很快会看到，会有大量的人从App Store复制应用到小程序。 　　第一波被复制过来的，很有可能是各种开发门槛相对较低的查询类产品，查电话归属地、查快递、查星座、查空气质量等。 　　复制的时候，需要注意的是，微信对小程序的用户场景定义是不一样的，照搬可能不是最好的思路，需要做适当的要整。 　　别硬拼渠道 　　前面提到的查询类产品，是我拍脑袋想到的。同样，在这个行业稍有经验的人，也能拍脑袋想到。 　　这意味着，和你一样，想着从 App Store搬运应用到小程序的人非常