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新品牌战略：高层次，更长远 　　社会化品牌尚处于概念研究阶段，综述品牌理论和组织理论，我们认为社会化品牌包含的内容非常丰富，包括又不限于：品牌视野的社会化，从商业品牌取向到社会品牌取向；品牌价值的社会化，从商业品牌价值最大化到社会影响力最大化；品牌目标群体定位的社会化，从精准定位到面向社会的宽泛定位；企业社会责任多元化，从服务商业价值到服务包含道德因素的社会价值；传播手段社会化，从整合传播到建立社会化平台品牌生态圈。品牌社会化是新经济环境下品牌发展的新趋势，笔者认为品牌社会化有以下具体表现和特征。 　　以企业哲学和企业文化为核心 　　企业哲学是以企业家文化为主导的企业核心群体对于企业如何生存和发展的哲理性思维，它是一种人本哲学，是企业解决如何在外部生存以及企业内部如何共同生活的哲学，也是企业对内外部的一种辩证式的哲学思考，这种哲学思考又决定了企业对于生态圈的偏好，所以企业文化是个性化的，这就是其根本原因所在。今天的经济环境复杂多变，一个企业怎么能安处这样的环境？ 　　一系列的东西需要企业家做出选择，这个选择需要企业家的价值判断，并将成为企业生存和发展的核心思想。品牌社会化要求企业家能打破商业思维的禁锢，扩大范围，使品牌战略带有更多的社会性和人文色彩，追求更高层次的价值，形成更高层次的企业文化。品牌社会化就是要让企业的价值导向从商业品牌价值最大化到社会影响力最大化，从而完成品