智能手机产品与市场分析.pptVIP

我们一贯不 我们一贯不重视用户体验，始终朝着怎么不方便使用怎么做 ○时尚引领者: 将这种手机当作时尚消费品、服装来购买，对手机的品 牌、款式、配色、可炫耀的操作等更在意；甚至会考虑 到手机和自己衣服和包包的搭配； 中国市场： 在全球最大的手机市场，2008年中国手机总增长量只有6%到 7%，智能手机这个细分市场却取得了20%的增长。 第三方机构预计：智能手机市场的增长在2009年会达到30%，2012年智能手机的市场份额将占国内手机市场的40%。 DOPOD 6188 PHILIPS V900 ● Android代表性功能介绍与演示 ○ 强大的同步功能；——邮件、通讯录、日历等； 如通讯录： 通讯录直接在网上“导入”gmail通讯录，一切OK。 只要手机可以上网，手机电话本会自动更新；如果， 手机里新存入了联系人，邮箱中的通讯录也会自动 被更新；万一手机丢了，换一部手机，只要绑定邮 件，通讯录自动回到手机中。 ○ MARKET——1.6万可下载软件、软件分类 ○ 地图——Google地图、街景、导航 ● Android代表性功能介绍与演示 ○ 方便易用的浏览器——文字内容自适应屏幕； ○ 菜单拉动等——人性化的操作界面； ● Android代表性功能介绍与演示 ● Android Market代表性趣味软件与游戏介绍 （1）SKY MAP （2）商品条码扫描；（可以查看 绝大部分的商品和价格信息，而且商品库持续增加中） ● Android Market代表性趣味软件与游戏介绍 NOKIA产品战略层面 由“机群作战”到“精品策略”； 2010年NOKIA整体智能新产品只维持在10款左右，并以精 品为导向； 智能手机市场几乎是NOKIA的天下 2009年NOKIA主要智能手机产品，整个产品线智能手机20款左右： 5230 E63 E71 5800 N86 N97 直板 直板 直板 大屏 滑盖 大屏幕侧滑 普通键盘 普通键盘 全键盘 全键盘 普通键盘 全键盘 音乐 时尚商务 时尚商务 音乐 多媒体 多媒体 NOKIA 2010年新机 N900(Maemo ) ● 传统电脑厂商： 宏碁、戴尔、新联想： “跨界”进军智能手机市场。 使得智能手机，特别是大屏幕智能手机，有可能会成为一个相对 独立的市场产生并发展； 基本以移动互联网为最终目的，所以与运营商关系也更加密切； ● 运营商的深度介入： ——联通IPHONE ——移动Ophone ——电信的销售政策 运营商把智能手机、3G手机作为改变自己在手机市场影响力的机 会，作为自己整合移动互联网的一大基础，并希望藉此改变或巩 固自己在整个电信市场上的地位； 中国联通 ——Iphone ——定制Android 中国移动 ——Ophone ——黑莓+TD ——MM，发展智能手机的后援阵地 “现在最便宜的手机，比如‘家电下乡’到农村的，只需要20美元。相比之下，智能手机价格偏高，还有很大的下调余地。” ——中国移动董事长兼首席执行官王建宙对媒体表示。 中国电信 ——与RIM的合作  智能手机用户群体有什么特征？ 整个智能手机用户群体基本特征： 年龄：30岁以下； 性别：男性为主； 特征：对数码产品感兴趣，比较熟悉电脑操作； 支付能力相对更高、年轻、求新； 对手机产品了解更多、互联网粘着度高； 一般情况下，是身边人在购买手机过程中的意见影响者； 购机习惯： 1、在购机过程中，自己一般是最重要的决策者； 2、在购机前，一般会通过网络等各种渠道，对产品进 行深入的了解；购买介入度很高； 3、理性购买者，不容易被人影响购买决策； 4、对产品的一些细节更在意，更挑剔； 5、购买后，是最容易成为口碑传播的人，包括好的、 和坏的口碑，而且他们的话还颇为“可信”； ※ 大屏幕触摸智能手机用户群体： 最重要的两个