第八章 报纸广告文案的写作.ppt

广告文案 第八章 报纸广告文案的写作 本章重点： 1、报纸的分类及相关概念 2、报纸广告文案的特点 3、报纸广告文案的创作要求 4、报纸广告的版面运用 5、报纸广告文案赏析 6、课堂练习 第八章 报纸广告文案的写作 1、报纸的分类及相关概念 第八章 报纸广告文案的写作 1、报纸的分类及相关概念 (一)以报纸内容分：有综合性报纸和专业性报纸 1．综合性报纸：内容广泛，以刊登有价值的社会各方面的新闻以及对新闻报道的评论为主。面向整个社会，以普通读者为发行对象，不偏重某一阶层或某一行业。如《人民日报》《文汇报》等。 2．专业性报纸： 以发表反映某一行业、某一系统或某一阶层的新闻和评论为主，以特定范围的读者为发行对象。如《中国健康报》《中国机械报》《中国商业报》《中国科学报》《中国少年报》等。  第八章 报纸广告文案的写作 1、报纸的分类及相关概念 (二)以发行范围分：有全国性报纸和地方性报纸 1．全国性报纸 以全国的新闻为报道范围，向全国各地发行。如《人民日报》《光明日报》《文汇报》《羊城晚报》等。 2．地方性报纸 以报道某一地区新闻为主，并主要向该地区发行。各省(直辖市、自治区)的党委机关报以及地、市、县报，都属此类报纸。  第八章 报纸广告文案的写作 1、报纸的分类及相关概念 （三）以从属关系分，有党报和非党报、机关报和非机关报 1．机关报与非机关报 党、政以及军队、社会团体的各级机关报，其言论代表相应机关并对该机关负责，经该机关认可并受其直接领导。不代表任何党政和社会团体机关的报纸为非机关报。 2．党报与非党报 党的各级领导机关主办的报纸为党报，党委机关报之外的报纸为非党报。  第八章 报纸广告文案的写作 1、报纸的分类及相关概念 （四）以出版时间分：有日报、晚报、周报和星期刊报 1．日报 大多是全国性报纸和各种机关报，在每天上午发行。 2．晚报 均在大城市出版，每天下午或傍晚发行。 3．周报 多是地方性报纸，每周发行一次。  除了时间之外，日报和晚报还有哪些区别呢？ 第八章 报纸广告文案的写作 1、报纸的分类及相关概念 日报：每天早上出版的报纸。在中国，日报就是党报的代名词。 非党报的叫晚报、都市报、商报等等。日报报导的范围通常为 出刊日前一日所发生的所有新闻。截稿、编辑时间大多为出刊 日前一天的晚间至夜间， 而印刷则从前一日夜间开始至出刊日 当天凌晨， 并于出刊日 当天早上派送至订户及零售点。 第八章 报纸广告文案的写作 1、报纸的分类及相关概念 晚报：是指傍晚前出版的综合性城市报纸。如《羊城晚报》《北京 晚报》《天津晚报》等 。 特点： ①以城市市民为主要读者对象。 ②注重报道社会新闻和文化、 ③生动活泼，短小精悍，有人情味和可读性，重视读者共同 兴趣。 ④注意新闻时效性,体现“报晚信息早”的特色。 ⑤强调办好副刊。 第八章 报纸广告文案的写作 2、报纸广告文案的特点 第八章 报纸广告文案的写作 2、报纸广告文案的特点 ◆报纸和杂志广告一样，也是文案和图片相结合，但报纸广告 是由文案起主导作用。 ◆在报纸中，文案四大部份一般都会体现，基本结构比较完整。 ◆报纸广告文案讲究内容的全面和详实。 ◆报纸广告版面多，分类广，广告文案可长可短，发挥的空间大。 ◆报纸广告文案在煽动即时性消费上效果比较好。 第八章 报纸广告文案的写作 3、报纸广告文案的创作要求 第八章 报纸广告文案的写作 3、报纸广告文案的创作要求 第八章 报纸广告文案的写作 3、 报纸广告文案的创作要求 ⑴标题要更有吸引力和冲击力 ◆与读者利益密切相关的标题 安婴宝奶粉《每餐吃蔗糖，宝宝牙齿怎会 健康？》 美的电饭煲《让妈妈每天多睡半小时》 ◆能引起读者好奇心的标题 威达《一个蚊子的遗嘱》 ◆富有新闻性的标题 TCL《世界杯第33支参赛队》黑松《发现一瓶好水》 ◆激将法标题 必特堡啤酒《和男人打赌，成熟男人喝必特堡啤酒，几次即 上瘾》 阿尔卡特《男人可以不系领带，却不能没有自己的声音》 第八章 报纸广告文案的写作 3、 报纸广告文案的创作要求 ⑵正文要更有趣味性和可读性 正文要承接标题，传达完整信息。在富于情趣，语言形象生 动的同时，注意叙事合理，善于营造氛围。 ⑶随文要更有驱动力 与被动地列出电话、地址等有关信息相比，主动强调产品的 标识特点，是更富有煽动力的选择。 第八章 报纸广告文案的写作 3、报纸广告文案的创作要求 ⑷正确处理篇幅和版面的关系 ◆报纸广告的版面主要有跨版广告、整版广告、半版广告