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美国文化产业化成功探析揭秘 作为文化产业头号强国，美国拥有１５００多家日报、８０００多家周报、１．２２万种杂志、１９６５家电台和１４４０家电视台，还拥有美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司三大电视巨头以及全球最具影响力的电影生产基地好莱坞。文化产业大概占美国国内生产总值的１０％。 美国著名学者罗伯特·劳伦斯·库恩日前接受记者专访时表示，美国信奉市场规律和市场竞争对文化产业的调控功能，从这一点出发，美国政府认为，文化产业与钢铁、汽车等其他关系国计民生的产业部门没有区别，所以应为文化企业的经济活动以及个人的文化创造提供一个公平的、充分竞争的环境，并给受众提供多样化的选择。 在实际操作中，美国政府没有专管文化的国家级机构，但政府对文化产业并非放任自流，而是通过法律法规和各项优惠政策鼓励文化产业的发展，包括对传统经典文化艺术的保护和新兴创意文化项目的扶植推广。经济上，美国联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会等组织机构对文化艺术产业给予资助，文化艺术团体只要有一个好的项目建议书，加上自筹的一半经费，政府机构就有可能给予另一半的资助。 美国文化产业所需资金少量来自各级政府，大部分来自私人、企业和基金会的赞助和票房赢利。２００４年，只有１３％的资金来自各级政府，多达４４％的收入来自出售相关产品的赢利和票房收入，其他部分主要来自个人和机构的捐赠。 自１９８７年以来，美国表演艺术、体育和博物馆创造的产值几乎翻番。据美国全国艺术基金会的最新统计，目前全美国共有１５００多家专业戏剧演出团体、１８００多家交响乐团、１２０家歌剧团和５００多个作家协会。在世界影都好莱坞所在的洛杉矶县，从事电影制作和发行的企业共有４７６７家。２００９年，美国文化产业总共创造了２７８４亿美元的产值。 美国比较注重建立对文化产业的法律保障体系。通常，制定法律法规的机构是美国国会，政府则负责在法律框架内依法执政。具体来说，美国政府负责编列预算，对文化产业进行立项，议会则负责审批预算，两者之间彼此制衡和协调。在两者发生意见不合甚至冲突时，则依法由法院予以仲裁。 充分的市场竞争使美国文化产业具有极强的竞争力。在全球文化产业市场，来自美国的文化产品占了相当大比重。在全球放映的影片中，好莱坞电影占８５％。即使在重视市场保护的欧盟，来自好莱坞的大片也占据８０％以上的市场份额。 从“驻场秀”管窥美文化产业成功秘诀 位于内华达州的拉斯韦加斯一向以赌城的恶名“闻名于世”。然而，赌博只是这个沙漠中建起的城市的一个符号，这座城市还是另外一个更加正面和更加艺术的事物的代表：长演不衰的驻场秀。 这座光怪陆离、纸醉金迷的“罪恶之城”的各家豪华酒店一年四季上演着200场不同风格和不同种类的文艺表演(驻场秀)，从举世闻名的太阳马戏团的杂技、到欧美歌后席琳·迪翁的音乐会、再到代表各家酒店特色的不同的表演项目，不一而足，体现着世界舞台艺术的顶尖水平。 以太阳马戏团在稳赢(W YNN，也译永利)酒店上演的《梦》为例。它糅合了高空杂技、体操、跳水和水中芭蕾以及舞台剧的所有元素。表演者不仅身材一流，而且舞技一流，每人都能在水中和水面做出令人屏住呼吸的高难度动作。它的舞台实际就是一个大的圆形水池，表演者从高空扎入水中，水池呈放射状向四周扩展。演出运用了大量的舞台及灯光的效果变化，让观众应接不暇，整场演出给人一种扑朔迷离的新颖刺激感觉。 这家成立于1984年的马戏团摆脱了普通马戏团以动物表演为主要内容的模式，依靠表演者的精湛表演技能，以完整的故事情节为背景，再配上舞台灯光、现场音乐、艳丽的服装和化妆效果，以多种艺术形式，如歌剧、芭蕾舞等进行演出，颠覆普通人想象的构思、如梦如幻的舞台美术效果、扣人心弦的演出，成为这家马戏团的成功秘诀。本网记者的一位同行在看过多场表演后说：“感官效果极为震撼，无法用语言形容。舞美的专业水平达到极致。” 太阳马戏团的总部在加拿大蒙特利尔，但创作人员和表演人员来自世界各地，如中国、韩国、日本、俄罗斯、乌克兰、法国、英国等。汇聚全球业内精英，是太阳马戏团成功的一大秘诀，同时也反映出美国文化产业的国际化进程不断深入、对外来资本的依赖不断加深的趋势。实际上，在好莱坞最具实力的电影制片厂中，哥伦比亚三星的老板是日本的索尼公司，福克斯的老板则是澳大利亚的新闻集团。在流行音乐产业，美国的华纳唱片硕果仅存，日本的索尼和英国百代唱片等外国公司在美国市场上不断上演着攻城略地的市场大战。 美国文化产业经过长期的发展，积累了丰富的经验，形成了成熟的市场和高水平的受众，同时也出台了相当完备的法律法规保障受众的权益。演员在表演时必须全身心投入，决不能糊弄观众和听众，否则，一旦被发现，轻则名誉受损，重则会被告上法庭，付出巨额赔偿，甚至有可能锒铛入狱。这也是美国文化产业不断健康发展的必要保证。