轩尼诗产品包装设计及宣传 .pptVIP

竞争对手的包装特点·其他白兰地的诉求 路易十三，世界顶级干邑白兰地之最， 诉求重点是其辉煌的历史、尊贵的气 息，独特的韵味，饱暖的酒色，成熟 的酒体，显赫的身世等等，其实，她 并需要推销自己，她足够的魅力让爱 她的人欣然前往。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 轩尼诗产品的酒瓶多采用质地优良的上等水晶、玻璃 锻造而成，玻璃致密、性能稳定，既能有效防止酒体 挥发、渗漏，又不易与酒体发生化学反应、影响酒质， 而轩尼诗的外包装一般采用较厚、结实、抗压的纸质 或木盒，能有效缓冲给酒瓶震动，保护酒瓶和酒体。 保证轩尼诗从法国顺利抵达世界各角落的洋酒货架上。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 一个爱酒知酒的人看到轩尼诗的丰韵时必浮想联翩，按捺 不住心中的向往与激情，轩尼诗总能勾起你喝酒、品酒的欲望。 以轩尼诗XO为例，那晶莹剔透而有闪烁着光辉的成熟的火红 无疑是其酒龄和酒质的最好诠释，无须赘述，懂酒的人想要的 就是一个高脚杯，一个充满诗意的宁静空间…… 晶莹剔透的瓶身总是让酒体的光泽发挥得淋漓尽致，厚重、 大气的外包装无不彰显着轩尼诗器宇轩昂的尊贵和出众，面对 这样的他，谁又能按捺住购买的冲动？！ 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 轩尼诗包装的文字不多，甚至图案都很少，只有少量装饰， 然而这不影响其对轩尼诗非凡品质的表达。 无论是瓶身还是外包装，轩尼诗恪守着简洁大方、醇厚、 高端的风范，因为，懂轩尼诗的人早已把他辉煌的历史和 接触的品质熟记于心。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 作为顶级的干邑白兰地，轩尼诗是不适合拿在手里直接饮用的，是的，轩尼诗不是啤酒果汁，握在手中玩味，轩尼诗是有性格的，你应该陪着他在适当的场合和她交流对话，在酒吧，在洋楼的阳台，在宴席上，才是他该出场的舞台。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 保护功能 促销功能 信息传达 便利性 艺术性 轩尼诗本身就是艺术的集合体，从干邑的葡萄园，到酿制，到橡木桶，到历史，轩尼诗是个十足的艺术家，就连他得着装都充满着艺术气息和浓浓的巴黎情韵，轩尼诗的包装或源自于对历史的秉承，或处于对品质的敬重，都清新脱俗，尤其是限量版和纪念版的轩尼诗的包装更是由艺术设计大师倾力打造，轩尼诗的包装——尤其是其酒瓶，本来就是一件艺术品。 轩尼诗的杰出表现在方方面面，而其 个性鲜明的包装也给人无限的艺术享 受。以轩尼诗XO、轩尼诗VSOP(其实轩尼诗家族的包装大致可分为两个类型，一个是以XO、paradise、轩尼诗richard为代表的“发福绅士型”；一个是以轩尼诗VSOP为代表的“滚圆肚型”)。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点 轩尼诗XO的包装就足以见其无与伦比的尊贵气质，透明的玻璃，酒体的色泽”暴露“无遗，成熟的酒体泛着醇厚的火红，而边缘有是实在而灿烂的琥珀色，瓶身下部圆润的宽大也显示出其厚重、尊贵气息，且增强了瓶身直立的稳定性。瓶身雕饰的透明葡萄纹既能映射出酒的原料——葡萄又能在光的作用下给瓶身增添无限生机。轩尼诗XO的外包装也显示出其卓越非凡的气质，简约大方的纹理，彰显出轩尼诗XO的气宇轩昂。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略 目标群体 产品定位 营销建议 轩尼诗家族各成员包装特点·轩尼诗XO包装特点 理查德·轩尼诗 的瓶身与轩尼诗XO瓶身 线条一致，只是更显轻盈、剔透，瓶塞 也采用透明的玻璃瓶塞，光滑细腻的外 观似乎可让人看出richard·hennessy的 悠久历史和如一品行，颇有高风亮节之 感。richard·hennessy的外包装还将 richard·hennessy的悠久历史和时尚气 质完美结合起来，做工精良的木质盒， 晶莹剔透的酒瓶，十分般配。另外，如 此搭配也一定程度上增强了richard·hen Nessy的抗震性能，方便了远程运输。 品牌历史 对手分析 包装分析 完善策略