北京华联商厦开业方案.pptVIP

项目 明细 总費用 媒体+DM 详见宣传计划 405,510 PR活动 开业仪式活动承接 100，000 推广活动互动礼品 237，04 PR活动小计 123，704 SP活动 活出自我活动招募礼 5,000 SP活动小计 5,000 装饰、印刷品 35,863 手提袋、邀请函、代金券等印刷物 30,000 装饰费用小计 65,863 其他 设计费用 10,000 备用金 10,000 其他小计 20,000 合计 620,077 开业推广费用汇总 谢 谢！ * 北京华联商厦开业方案  兰州东方红购物中心 推广主题：BE MY LIFE (活出自我） 推广时间：4.8—4.24 整体思路 本次活动集合所有业态的租户，做成一场盛 典式的演出，将蛰伏五年后的新形象、新风貌展示给顾 客。同时集合大量礼品，高密度大力度的买赠结合时尚秀场来体现 “BE MY LIFE ”的主题。鉴于商 厦将消费群体定位25岁---35岁，因此选择各类PR活动时以展现商厦动感、时尚、领先潮流为主，整 体开业庆典既要有热烈的现场气氛，又要有实实在在的消费额，就需要本次庆典活动具有知名度和 惊爆性，做到先声夺人，站稳脚跟。必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引 力，通过开业庆典，争取在兰州市民心目中留下深刻印象，需要有持续性的促销活动，让市民有新 鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 推广目标 PR活动：通过五个主题的活动，整体将蛰伏五年的东方红华联项目的品类、品牌重组、打包，成系列的 向周边人群宣传，开业当天的活动，突出时尚的主题形象，打造兰州市第一家集餐饮、娱乐、 服饰为一体的消费中心，引领兰州市民的最新消费观念，本商厦有望引领区域消费的龙头，因 此要逐渐提升知名度和美誉度，形成良好的消费口碑并利于商户拓展，所以需要持续性、定期的 促销活动来培养消费者的忠诚性， SP活动：整体开业宣传活动月中，加大优惠力度，带动餐饮、娱乐、服饰的销售，全面打造华联新形象。 推广主题 整体推广进程 预热推广（2.25-4.7) 开业仪式（4.8） 延续推广（4.9-5.7) 活动时间安排 预热期 活动 居民才艺表演的招募 开业庆典表演 各届领导揭幕仪式 社区表演 2.26 3.05 3.12 3.19 3.26 4.02 4.08 4.09 4.15 4.22 4.29 5.05 开业期 活动 推广期 活动 服饰 全场满赠 惊喜不断 华联·风尚· PARTY 玩酷 餐饮 所有商户 饕餮美食 娱乐 预热宣传期方案 PR1 活出自我 落地：4月8日 “活出自我”主题开业仪式中周边人群的表演 开业第一天社区才艺表演热场 招募：2月25日-4月1日 招募社区，儿童，表演以团体形式参与多种形式的积极健康的活动，迅速打造成为以东方红社区文化活动生活舞台；共招募团队10个 激励： BHG50元面值购物奖利； 预热期宣传形式 深入社区及周边社团全招募 短信招募 利用超市DM位置，周边投递招募 预热期两次软文宣传，进行项目及重点租户的宣传 社区居委会电影专场：2月底，由购物中心牵头，向周边10个社区居委会发出邀请，组织居委会工作人员，在太平洋影院组织专场观影及交流，届时，超市可借助此平台，拉进社区关系，为社区合作打下良好基础 时间 项目 内容 9:30-10：00 所有负责人进场 各责任单位负责人做好准备工作并进入指定位置，表演人员到位 10:00-10:30 表演人员到位 太平鼓、军乐交叉表演，礼仪进入指定位置 10:30-10:40 主持人开场 司仪上台致辞，并介绍现场来宾 10:41-10:45 领导致辞 华联领导致欢迎辞 10:46-10:50 政府领导发言 10:51-10:57 华联领导领导总结性发言 10:58-11:06